Ang ad ng Apple ay naka-focus sa pinaka-mabibili na tampok ng iPhone – privacy – TechCrunch


Apple ay nagpapalabas ng isang bagong ad spot sa primetime ngayon. Nakatuon sa pagiging pribado, ang lugar ay may biswal na sukat, na walang dialog at simpleng tagline: Privacy. Iyon iPhone.

Sa isang serye ng mga nakakatawang vignettes, ang mensahe ay hinihimok ng bahay na kung minsan gusto mo lamang ng kaunting privacy. Ang lugar ay may lamang isang linya ng teksto sa kabilang banda, at ito ay ayon sa messaging ng Apple sa privacy sa mahaba at maikling termino. "Kung mahalaga ang privacy sa iyong buhay, mahalaga ito sa telepono na nakabukas ang iyong buhay."

Makakaapekto ang lugar sa ngayong gabi sa primetime sa U.S. at pahabain ang Marso Madness. Pagkatapos ay mapapalabas ito sa ibang mga bansa.

Dapat kang magtago sa ilalim ng isang bato na hindi napansin ang pagiging pribado sa pagpoposisyon ng Apple bilang isang pagkakaiba sa pagitan ng sarili nito at ng iba pang mga kumpanya. Simula ng ilang taon na ang nakalilipas, si CEO Tim Cook nagsimulang kumukuha ng higit pang mga pampublikong stance sa kung ano ang nadama ng kumpanya na iyong "mga karapatan" sa privacy sa kanilang platform at kung paano na naiiba mula sa iba pang mga kumpanya. Ang undercurrent ay na ang Apple ay maaaring kumuha ng paninindigan dahil ang unang-partido na negosyo ay nakasalalay sa isang relatibong direktang relasyon sa mga customer na bumili ng hardware nito at, lalong, ang mga serbisyo nito.

Ito ay kumakatawan sa mga modelo ng iba pang mga higanteng tech tulad ng Google o Facebook na nagpasok ng isang interstitial layer ng diskarte sa monetization sa itaas ng relasyon na iyon sa mga paraan ng application ng personal na impormasyon tungkol sa iyo (sa medyo anonymized fashion) upang ibenta ang kanilang platform sa mga advertiser na maaaring ibenta sa iyo ng mas mahusay.

Ang pagbago ng etikal na mataas na lupa sa isang diskarte sa pagmemerkado ay hindi na walang mga pitfalls, bagaman, tulad ng natuklasan ng Apple kamakailan sa isang (ngayon patched) high-profile na FaceTime bug na nagpapahintulot sa mga tao na i-on ang iyong telepono sa isang device ng pakikinig, pagmamanipula ng App Store ng Facebook mga pahintulot at ang paghahayag na mayroong ilang mahabang overdue cleaning na kinakailangan sa programa ng Certificate ng Enterprise nito.

Nakita ko na kagiliw-giliw na ang iconography ng lugar ng "Private Side" napaka, napaka malapit na iniuugnay ang mga konsepto ng privacy at seguridad. Sila ay hiwalay, ngunit magkakaugnay, malinaw. Ang lugar na ito ay nagsasabi na ang mga ito ay isa at pareho. Mahirap ipatupad ang privacy nang walang seguridad, siyempre, ngunit sa isip ng publiko sa tingin ko diyan ay napakaliit pagkakaiba sa pagitan ng dalawa.

Ang App Store mismo, siyempre, ay nagho-host pa rin ng apps mula sa Google at Facebook bukod sa libu-libong iba na gumagamit ng personal na data sa iyo sa isang form o isa pa. Ang argument ng Apple ay na pinoprotektahan nito ang data na ibinibigay mo sa iyong telepono nang agresibo sa pamamagitan ng pagpoproseso sa device, pagkolekta ng minimal na data, pag-disconnect ng data mula sa gumagamit hangga't maaari at pagbibigay sa mga gumagamit ng transparent na control interface hangga't maaari. Lahat ng totoo. Lahat ng malayo, mas mahusay na pagsisikap kaysa sa kumpetisyon.

Gayunpaman, may puwang na tumakbo, nararamdaman ko, pagdating sa Apple adjudicating kung ano ang dapat isaalang-alang ng isang societal kaugalian kapag ito ay dumating sa paggamit ng personal na data sa platform nito. Kung ito ay magiging ganap na arbiter ng kung ano ang lilipat sa pinaka-kapaki-pakinabang na merkado sa merkado ng application, maaari rin itong gamitin na kapangyarihan upang makakuha ng isang maliit na mas feisty sa bigcos (at littlecos) na gawin ang kanilang buhay sa aming data.

Banggitin ko ang mga isyu na ang Apple ay wala sa itaas bilang isang maghukay, bagaman ang ilan ay maaaring hilig upang tingnan ang Apple na pagsasama ng privacy sa marketing bilang katapangan hangganan sa hubris. Ako, personal, sa tingin pa rin ang isang malaking pagkakaiba sa pagitan ng isang kumpanya na may pagkawala ng privacy ng sitwasyon habang pagkakaroon ng isang sistema dedikado sa privacy at, well, ang karamihan sa mga natitirang bahagi ng ecosystem na umiiral dahil sila ay nagpapatakbo ng isang "panghihimasok sa privacy bilang isang serbisyo "Negosyo.

Talaga, sa palagay ko ay nagpapahayag ng pagiging pribado ang iyong misyon ay mapupuntahan pa, kahit na may mga bug ka. Ngunit sinusubukang huwag pansinin na naka-host ka ng mga platform ng data na umunlad dito ay isang masarap na bit ng prestidigitation.

Subalit maaaring masyado itong masyadong masigla bilang isang tagline.