Ang Facebook at Twitter ay sumusunod sa mga yapak ng Apple sa pamamagitan ng pagtatago ng ilan sa kanilang mga pinakamahalagang numero. Narito kung bakit ang mga namumuhunan ay dapat mag-alala


Karaniwang hindi ito isang mahusay na pag-sign kapag may isang tao na humihinto sa pakikipag-usap tungkol sa isang bit ng impormasyon na madalas nilang ipinagmamalaki sa nakaraan.

Kung ang iyong mga kaibigan ay huminto sa paghahambog tungkol sa kanilang mga buhay sa pakikipag-date, o kung gaano kalaki ang mga bagay sa trabaho, malamang na mapagpipilian mo na ang mga bagay ay naging mas malala pa.

Kaya marami pang iba ang nangyayari sa mga kumpanya. Kapag huminto sila sa pagsisiwalat ng ilang mga numero na sila ay masyadong masaya na ibahagi sa nakaraan, mayroong isang magandang pagkakataon na ito dahil ang mga figure na hindi na ilagay ang mga ito sa pinakamahusay na ilaw at maaaring aktwal na i-highlight ang katotohanan na ang isang bagay ay pagpunta sa malubhang mali sa kanilang negosyo.

Ang industriya ng tech ng huli ay nagbigay ng tatlong mataas na profile na mga halimbawa ng truism na ito.

Sa mga nakalipas na buwan, inihayag ng Apple, Facebook, at Twitter na hindi na nila maiuulat ang isang pangunahing analyst at namumuhunan na ginamit upang subaybayan ang kanilang mga negosyo. Sa bawat kaso, ang pagbabago ay hindi lamang nagbabanta upang gawing mas malabo ang mga resulta ng kumpanya, ngunit mukhang ito ay isang pagtatangka upang itago ang isang bagay na hindi nakakaintindi tungkol sa kalakip na pagganap ng kompanya.

Huminto ang Apple sa pag-uulat ng mga benta ng yunit ng iPhone bago sila lumubog

Siyempre, ang Apple ay ang pinaka-kilalang kaso ng tatlo. Noong Nobyembre, inalertuhan nito ang mga mamumuhunan at analyst na hindi na nito iuulat ang bilang ng mga iPhone o iba pang mga device na ibinebenta sa bawat quarter.

Matagal nang sinusuri ng mga tagamasid ng kumpanya ang mga numero, lalo na para sa mga benta ng iPhone, na nakikita ang mga ito bilang isang mahalagang tagapagpahiwatig ng pangangailangan para sa mga produkto ng Apple, ang kanilang bahagi ng kanilang mga merkado, at kamag-anak na tagumpay ng negosyo ng kumpanya. Ngunit si Luca Maestri, ang punong opisyal ng pinansiyal ng kumpanya, ay nagsabi na ang mga kakumpetensya ng Apple ay hindi ibubunyag ang kanilang mga numero ng benta ng unit, at siya ay nag-aral na ang mga numero ay hindi "kinakailangang kinatawan" ng kalusugan ng negosyo nito.

Si Luca Maestri, punong opisyal ng pinansiyal ng Apple, ay nagpasiya na ang mga benta ng iPhone ay hindi na nagpapahiwatig ng kalusugan ng negosyo nito.
Apple

Ang Apple ay nasa mga bagong linya ng negosyo, tulad ng koleksyon ng mga serbisyo, na hindi nakadepende nang direkta sa bilang ng mga device na ibinebenta nito, sinabi niya. Nag-aalok din ito ngayon ng mga aparato sa malawak na hanay ng mga presyo, sinabi niya; ang pagbebenta ng isang $ 1,000 iPhone X ay malinaw na mas makabuluhan sa kita nito kaysa sa isang $ 450 iPhone 7, ngunit ang parehong ay maaaring bilang isa na ibinebenta.

Ang mga namumuhunan at kahit ilang analyst ay agad na nakita sa pamamagitan ng na linya ng pangangatwiran. Ang bilang ng mga iPhone na ibinebenta ng Apple ay halos lumaki sa taon ng pananalapi nito sa 2018, at ang mga tagamasid ng Apple ay nag-aalala na ang tunay na dahilan ng kumpanya para sa pagtigil sa mga ulat ng mga yunit ng benta nito ay dahil ito ay naisip na ang mga benta sa iPhone ay malapit nang bumaba. Ang stock ng Apple ay bumaba ng 7% sa balita.

Ang mga takot ay di-nagtagal. Sa loob ng ilang linggo ng pag-anunsyo ng Apple, ang mga unang ulat ay nagsimula na lumitaw na nakakakita ito ng mahina na demand para sa mga pinakabagong telepono nito at nagsisimula nang mag-cut ng produksyon. Bagaman sinubukan ng mga opisyal ng kumpanya na muling bigyan ng katiyakan ang mga nerbiyos na mamumuhunan na ang mga benta ay ginagawa lamang, ang CEO na si Tim Cook ay kailangang magtungo sa katotohanan, kilalanin ng publiko na ang mga benta ay mahirap, at bigyan ng babala na ito ay magiging masamang resulta sa pananalapi.

Basahin mo ito:Hey Tim Cook, mayroong isang simpleng solusyon sa iyong problema sa benta sa iPhone

Ngayon analysts – nagtatrabaho, tinatanggap, na may mas kaunting data kaysa sa kani-kanilang mga na-ay ang pagtataya ng isang malaking drop sa iPhone benta sa taong ito, at potensyal na karagdagang tanggihan sa sa hinaharap.

Sinasabi rin nila na ang mga benta ng yunit ay hindi na mahalaga sa negosyo ng Apple, na nakikipagtalo na kahit na ang kita ng kumpanya ay nakakakuha mula sa mga serbisyo nito ay malapit na nakatali sa bilang ng mga iPhones na ibinebenta nito, banggitin na marami sa mga serbisyong iyon ay eksklusibo sa mga aparatong Apple. Sa mga benta ng iPhone na inaasahan na tanggihan, marami ngayon ay binabawasan ang kanilang mga inaasahan para sa negosyo ng serbisyo ng Apple.

Dapat mag-alala ang mga mamumuhunan sa Facebook at Twitter

Ang karanasan ng Apple ay nakapagtuturo para sa mga mamumuhunan at analyst na umaasa na magkaroon ng kahulugan ng mga katulad na gumagalaw sa pamamagitan ng Twitter at Facebook. Ang parehong mga kumpanya ay inihayag hindi na nila ibubunyag ang ilang mga numero tungkol sa kani-kanilang mga base ng gumagamit. Ang bawat pagtatangka upang bigyang-katwiran ang paglipat sa pamamagitan ng pagsasabi ng iba pang mga numero ay mas may kaugnayan sa negosyo nito ngayon. At sa bawat kaso, may magandang dahilan para sa mga namumuhunan na mag-alala tungkol sa kung ano ang kanilang itinatago.

Si Jack Dorsey, CEO ng Twitter, na inihayag na hindi na nito ibabahagi ang buwanang paggamit nito.
Getty

Dalhin ang Twitter. Ipinahayag ng kumpanyang iyon na hindi na nito iuulat ang bilang ng mga buwanang aktibong gumagamit nito. Sa halip, ibubunyag nito ang bilang ng mga monetizable araw-araw na aktibong gumagamit; ibig sabihin ang average na bilang kung saan maaari itong magpakita ng mga ad sa bawat araw. Ang mga opisyal ng kumpanya ay hindi nag-aalok ng marami ng isang paliwanag para sa pagbaba ng buwanang numero; Sinabi ni Ned Segal, punong opisyal ng pinansiyal na Twitter, na ang pang-araw-araw na bilang at paglago nito ay "ang pinakamahusay na paraan upang sukatin ang tagumpay natin."

Ngunit tulad ng Apple na may mga numero ng benta ng iPhone, ang Twitter ay may magandang dahilan upang i-mask ang buwanang numero ng gumagamit – ito ay bumabagsak na. Pagkatapos ng pagtanggi para sa tatlong tuwid na tirahan, ang kumpanya ay may 321 milyong buwanang mga gumagamit sa panahon ng bakasyon. Iyon ay ang hindi bababa sa bilang ng mga buwanang mga gumagamit na nagkaroon nito mula noong katapusan ng 2016 at ay down na 4% mula noong unang quarter.

Huwag mag-alala, ang mga opisyal ng Twitter ay mahalagang sinabi. Ang pang-araw-araw na bilang ng gumagamit nito ay patuloy na lumalaki sa mga taon na ngayon.

Iyon ay maaaring ang kaso, ngunit ang pang-araw-araw na paggamit figure ay may problemang para sa maraming mga kadahilanan. Isa sa mga ito ay ang bilang ay medyo maliit – lamang 126 milyon. Hindi bababa sa nominally, 48% na mas kaunti kaysa sa bilang na gumagamit ng Snapchat araw-araw. At mas mababa sa 10% ng pang-araw-araw na user base sa Facebook.

Ang ikalawang pagkukulang ay ang Twitter na nagsasabing ang bilang ay hindi kinakailangang maihambing sa mga numero ng pang-araw-araw na paggamit ng ibang mga kumpanya at hindi natutukoy ng "anumang pamantayan ng pamamaraan ng industriya." Na ginagawang ganitong uri ng isang itim na kahon – sino ang nakakaalam kung paano talaga tinatayang ang Twitter? Nangangahulugan din ito na ang mga namumuhunan ay hindi maaaring direktang ihambing ang pagganap ng Twitter sa mga kasamahan sa social-networking nito.

Ang isa pang problema sa figure ay nagbibigay ito ng isang makitid na window upang tingnan ang paggamit ng Twitter. Magiging pinakamainam na gamitin ito sa magkasunod na buwan upang malaman kung gaano kahusay ang ginagawa ng Twitter na lumalaki sa pangkalahatang base ng gumagamit nito at nakakumbinsi sa kanila na gamitin ang site nang mas regular. Tulad ng shareholders ng Apple, ang mga namumuhunan sa Twitter ay hindi mukhang masaya sa pagbabago. Ang stock ng kumpanya ay bumaba ng halos 10% sa araw ng ulat nito, kahit na ang mga resulta nito ay tumama sa inaasahan ng Wall Street.

Iniuulat pa rin ng Facebook ang mga numero ng paggamit nito – sa ngayon

Ngunit kahit na plano ng Facebook upang makapasok sa nakatagong mga laro ng figure. Sa kamakailang mga tirahan, ang mga opisyal ng kumpanya ay nagpapaalala sa paggamit ng kanilang pamilya ng mga serbisyo, kabilang ang hindi lamang ang pangunahing app sa Facebook, kundi pati na rin ang Instagram, Messenger at WhatsApp. Ang mga punto ng mga opisyal ay nagsisikap na gumawa ay ang bilang ng mga tao na nakikipag-ugnayan sa hindi bababa sa isa sa mga serbisyo nito araw-araw ay mas mataas kaysa sa bilang na gumagamit lamang ng Facebook. Bukod pa rito, ang mas malawak na bilang ay nakatulong na ilarawan ang paglago ng Instagram sa partikular.

Mark Zuckerberg, CEO ng Facebook, na nagsabing ito ay hihinto sa pag-uulat ng paggamit ng pangunahing serbisyo at app nito.
REUTERS / Leah Millis

Sa lalong madaling panahon, bagaman, ang mga opisyal ng kumpanya ay nagplano na bawasan lamang ang pinagsamang numero ng paggamit at itigil ang pag-uulat ng mga figure sa Facebook lamang. Muli, ang dahilan na kanilang ibinigay ay ang mas malawak na pigura ay isang mas mahusay na indikasyon ng kalusugan ng pangkalahatang kumpanya.

"Naniniwala kami na ang mga numerong ito ay mas mahusay na sumasalamin sa laki ng aming komunidad at ang katunayan na maraming tao ang gumagamit ng higit sa isa sa aming mga serbisyo," sabi ni Dave Wehner, punong pampinansyal na opisyal ng Facebook, sa isang conference call sa mga namumuhunan.

Tulad ng sa Twitter at Apple, bagaman, ang Facebook ay may isang insentibo upang ihinto ang pag-uulat ng paggamit ng pangunahing app nito – ang paglago ng user sa serbisyong iyon ay pinabagal nang husto. Sa ika-apat na quarter, araw-araw at buwanang paggamit ng Facebook bawat lumago sa pamamagitan ng mas mababa sa 9% mula sa parehong panahon sa isang taon mas maaga. Bilang kamakailan bilang ikaapat na quarter ng 2016, ang buwanang paggamit ay lumalaki sa halos isang 17% na taunang clip at ang pang-araw-araw na paggamit ay lumalaki nang higit sa 18%.

Ang mas malawak na pigura ay malamang na makaharang sa pag-flag ng pagganap. Iyan ay isang problema dahil kahit na ang Instagram sa partikular ay lumalaking mabilis, ang pangunahing serbisyo sa Facebook ay nagpapatuloy pa rin sa karamihan ng mga gumagamit at nagdudulot ng malaking kita at kita ng kumpanya.

Kaya't panatilihin ang isang malapit na mata sa mga kumpanya na huminto sa pag-uulat ng ilang mga data. Ang kanilang pagtatago ay tiyak na hindi magandang balita.