Pag-record ng Academy CMO Evan Greene Sa Marketing 'Isang Espesyal na Night Noong Pebrero'



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Ang 61st Nagpapakita ang Grammy Awards sa Pebrero 10, at ang Pag-record ng Academy CMO Evan Greene ay naghahanda sa buong taon para sa pinakamalaking pagdiriwang ng musika. Kinikilala ng programa ang 30 na larangan ng musika, kabilang ang pop, ebanghelyo at klasikal, nakakaakit sa isang & nbsp; magkakaibang madla. Sa isang layunin ng pag-apila sa malalaki at maraming eclectic na madla, ang akademya ay kamakailan lamang ay inilunsad ang pinakabagong kampanya nito, "Let's Hear It," mula sa 11-taong kasosyo sa ad agency TBWA / Chiat / Day.

Ang kampanya ay nagdiriwang ng kapangyarihan ng musika at ang pagnanasa ng mga tagahanga at tagalikha nito. Ang layunin nito ay upang itaguyod ang Grammys, tiyak, ngunit din ang Academy Recording, kung saan ang pangangasiwa ni Greene. Ang layunin ay upang makalikha ng kamalayan, pagpapahalaga sa, at pakikipag-ugnayan sa taunang pag-akademya, lampas sa isang taunang gabi ng Grammys.

Ito ang magiging Greene's 16ika ipakita bilang CMO. Sa oras na iyon nakita niya ang malaking pagbabago sa musika, sa Grammys mismo at sa diskarte sa pagmemerkado na pinakamahusay na gumagana sa isang teknolohiya na hinihimok ng mundo. Nakuha ko siya upang matuto nang higit pa tungkol sa kanyang pagpapanatiling kapangyarihan, ang kanyang mga hangarin at ang pagbabago na siya ay nagmamaneho sa paligid ng pinakamalaking gabi ng musika. Ang aming interbyu, na na-edit para sa haba at kalinawan, ay sumusunod.

Ang larawan mula sa kampanya ng Pag-record ng Academy ng 2019 para sa mga Grammy Awards na tinatawag "Pakinggan Natin Ito."Ang Pag-record ng Academy.

Jenny Rooney: Ano ang iyong katangian sa iyong mahabang panahon bilang CMO?

Evan Greene: Kapag nakuha ko dito walang departamento sa pagmemerkado. Nadala ako sa board upang bumuo ng grupo ng pagmemerkado. Ang istratehiya na inilagay ng pangkat na ito sa lugar-ito ay talagang naka-scale na exponentially. Talagang ito ay tungkol sa pag-uunawa kung paano namin maaaring alisan ng takip at sabihin mas malalim na mga kuwento tungkol sa musika upang kumonekta sa mga tagahanga ng musika sa lahat ng dako.

Rooney: Paano lumago ang iyong tungkulin bilang CMO sa nakaraang ilang taon?

Greene: Ang pinakamalaking hamon ay ang katunayan na ang mga alituntunin ng pagmemerkado ay patuloy na nagbabago. Ang merkado ay mabilis na nagbabago at sa palagay ko ang mga mamimili sa mga araw na ito ay higit na kasangkot, nakikibahagi, hinihingi at sa maraming mga paraan na walang tiwala kaysa dati, at naglalagay at mas malakas na diin sa pagtiyak na ang ginagawa natin ay ginagawa nang may paggalang at palagi tunay. Dahil sa Grammys, ang mga istaka ay sobrang mataas. Ito ay kumakatawan sa isang bagay na espesyal sa kultura at ito ay isang magandang solemne responsibilidad sa pagpapagamot ng musika at mga tagalikha at mga tagahanga bilang magalang hangga't maaari at ang paraan na ginagawa namin iyon ay laging maging tunay. Ang numero ng isang pera sa merkado ngayon ay pinagkakatiwalaan.

Rooney: Ano ang pinakamalaking hamon at layunin sa pagmemerkado sa tatak ng Grammys sa gitna ng backdrop kung paano nakikipag-ugnayan ang mga tao sa musika?

Greene: Mayroong isang paglilipat ng landscape ng mamimili at paglilipat ng mga gawi sa pagkonsumo ng media at sa buong musika, entertainment, pelikula, TV … ang mga hamon na ang mukha ng Grammys ay hindi naiiba kaysa sa anumang nauugnay na tatak ng kultura ng pop. Ang hamon ay kung paano manatiling may-katuturan at patuloy na hikayatin ang iyong tagapakinig sa isang paraan na nagpapalalim ng katapatan at patuloy na hangaring manatiling nakikipag-ugnayan at konektado sa kung ano ang ginagawa namin. Ito ay ginagamit upang maging sa mga lumang araw ng pagmemerkado kung nais mong kumonekta higit pa gusto mo mabigat up sa print, panlabas, radyo advertising; ngayon kailangan mong maging mas masinsinang at mapagnilay-nilay tungkol sa iyong mensahe at siguraduhing lagi kang nagsasalita sa isang tunay, magalang na tinig sa aming tagapakinig.

Rooney: Ibigay ang kahulugan ng kahalagahan ng Grammys sa Academy Recording.

Greene: Ang musika ay isang mahalagang bahagi ng karanasan sa kultura at ang nakabahaging karanasan ng tao sa buong taon. Ano ang mangyayari sa Grammys yugto, habang ito ay ang pinakamalaking gabi ng musika, ito ay kumakatawan sa paghantong kung ano ang nakatayo sa Pag-record ng Academy.

Ginawa namin ito ng isang punto na ang Grammys tatak nakatira 364 araw sa isang taon na may isang social dialog at ecosystem na rin higit sa 10 milyong. Inaasahan namin na alisan ng takip ang mga kwento sa musika hangga't makakaya naming subukan at kumonekta sa tagahanga ng musika. Ang aming dalawang pangunahing mga constituency ay ang tagalikha ng musika at tagahanga ng musika. Ang mga dalawa ay madalas na magkakapatong. Dapat tayong maging magalang sa mga ito sa buong taon. Ang Grammys ay isang build-up ng gawain ng Academy Recording sa buong taon. Nagaganap lamang kami upang ipagdiwang ito sa mundo sa isang espesyal na gabi noong Pebrero.

Rooney: Bakit ka nagpasya na ring mag-market sa brand ng Recording Academy sa unang pagkakataon noong nakaraang taon?

Greene: Ang Grammys ay pambihirang pagkilala at pagmuni-muni ng kahusayan sa musika. Ngunit ang Academy Recording ay napakalalim. Ang ibig sabihin nito sa industriya ng pag-record ay higit pa sa na. Halimbawa, naging instrumento ito sa batas ng Modernization Act ng Musika na dumadaan sa Kongreso. Nadama namin na ito ay mataas na oras para sa Recording Academy upang makilala para sa kung ano ang ginagawa nito sa industriya at sa ngalan ng industriya ng musika at mga tagalikha sa lahat ng dako. Nais naming tiyakin na mayroong kaunting katalinuhan at kahulugan na ang Grammys ay ginawang posible ng Academy Recording, kung saan ang parent organization. Hindi namin nais ang Kahalagahan ng Pag-record ng Academy upang makakuha ng overshadowed ng pop-kultura kalikasan ng Grammys ang kanilang mga sarili.

Rooney: Ipaliwanag ang kampanyang ad ng taong ito.

Greene: Ang isa sa mga tema na iyong naririnig sa aming mga pag-uusap ay ang ideya ng pagkukuwento. Ang ideya ng pagkonekta sa pamamagitan ng kuwento. Ang mas tunay na maaari naming makipag-usap at sabihin sa aming mga kuwento, mas pinagkakatiwalaan na maaari naming kumita mula sa mga tagahanga ng musika sa lahat ng dako.

Masigasig kaming nagtatrabaho sa Chiat / Day, at binabalangkas namin ang kuwento na gusto naming sabihin. Tradisyonal na sinabi namin ang kuwento mula sa paninindigan ng paglalakbay ng artist sa Grammys stage. Sa taong ito ay nais nating ipaliwanag na tayo ay isang komunidad. Mayroong isang sangkatauhan sa musika at isang nakabahaging karanasan ng musika ng tao, kaya ang "Let's Hear It" ay nagsisilbing awit ng pagtitipon upang maugnay ang nakatuon at may kapangyarihang komunidad ng musika. Nais namin na ang kampanya na ito ay higit pa sa pagdiriwang kung paano namin makakonekta sa pamamagitan ng musika.

Rooney: Paano ka nakikipagtulungan sa mga sponsor, halimbawa, Mastercard?

Greene: Ang aming pakikipagtulungan sa pagmemerkado ay napakahalaga sa aming pangunahing diskarte sa na pinapayagan nila sa amin upang maarok ang mga pangunahing channel na hindi namin maaaring tumagos sa aming sarili. Masigasig naming nakikipagtulungan at nakikipagtulungan sa kanila at nagbabahagi kami ng mga bahagi ng aming kampanya para maisama sila sa kanila, upang hindi mo masasabi kung saan nagsisimula ang kanilang at nagtatapos. Kaya lahat ng ito ay patuloy na nakakaibayo sa iba't ibang mga channel sa loob ng landscape ng mamimili at nagpapahintulot sa amin na palakasin ang aming mensahe nang mas malawak. Ito ay pare-pareho at tuluy-tuloy. Bilang aming mga kapareha, binibigyan namin sila ng pagkakataon upang maipamalas nila ang hitsura at pakiramdam ng aming kampanya upang ang lahat ay nakakaramdam ng konektado. Ang paraan ng pagtingin natin sa aming mga kasosyo sa pagmemerkado ay lalong mas malalim kaysa sa pagtatalaga ng mga ito sa aming logo.

Rooney: Paano isinasagawa ng teknolohiya ang iyong diskarte sa go-to-market?

Greene: Ang isa sa mga pinakamalaking bagay na aming hinahanap ay pamamahagi. Mayroong isang paglilipat ng pattern ng pag-inom ng media na nangyayari sa buong landscape ng mamimili at ang isa ay may kinalaman sa span ng pansin at kurdon at kung saan ang mga tao ay nakakakuha ng entertainment. Kaya ang paggawa ng CBS ay magagamit sa lahat ng access [points]. Ang mga pagtatanghal na magagamit sa VOD upang maibalik ng mga tao ang mga palabas na iyon. Tulad ng mga paglilipat at demand ng mga shift sa tech at ang paraan ng mga tao na kumain ng kanilang mga shift sa nilalaman, sinusubukan naming maging sensitibo at tumutugon sa mga iyon at bigyan ang mga tao ng mga paraan upang maranasan ang Grammys lampas na linear TV.

& nbsp;

">

Ang 61st Nagpapakita ang Grammy Awards sa Pebrero 10, at ang Pag-record ng Academy CMO Evan Greene ay naghahanda sa buong taon para sa pinakamalaking pagdiriwang ng musika. Kinikilala ng programa ang 30 na larangan ng musika, kabilang ang pop, ebanghelyo at klasiko, nakakaengganyo sa magkakaibang madla. Sa isang layunin ng pag-apila sa malalaki at maraming eclectic na madla, ang akademya ay kamakailan lamang ay inilunsad ang pinakabagong kampanya nito, "Let's Hear It," mula sa 11-taong kasosyo sa ad agency TBWA / Chiat / Day.

Ang kampanya ay nagdiriwang ng kapangyarihan ng musika at ang pagnanasa ng mga tagahanga at tagalikha nito. Ang layunin nito ay upang itaguyod ang Grammys, tiyak, ngunit din ang Academy Recording, kung saan ang pangangasiwa ni Greene. Ang layunin ay upang makalikha ng kamalayan, pagpapahalaga sa, at pakikipag-ugnayan sa taunang pag-akademya, lampas sa isang taunang gabi ng Grammys.

Ito ang magiging Greene's 16ika ipakita bilang CMO. Sa oras na iyon nakita niya ang malaking pagbabago sa musika, sa Grammys mismo at sa diskarte sa pagmemerkado na pinakamahusay na gumagana sa isang teknolohiya na hinihimok ng mundo. Nakuha ko siya upang matuto nang higit pa tungkol sa kanyang pagpapanatiling kapangyarihan, ang kanyang mga hangarin at ang pagbabago na siya ay nagmamaneho sa paligid ng pinakamalaking gabi ng musika. Ang aming interbyu, na na-edit para sa haba at kalinawan, ay sumusunod.

Ang larawan mula sa kampanya ng Pag-record ng Academy ng 2019 para sa mga Grammy Awards na tinatawag na "Let's Hear It."Ang Pag-record ng Academy.

Jenny Rooney: Ano ang iyong katangian sa iyong mahabang panahon bilang CMO?

Evan Greene: Kapag nakuha ko dito walang departamento sa pagmemerkado. Nadala ako sa board upang bumuo ng grupo ng pagmemerkado. Ang istratehiya na inilagay ng pangkat na ito sa lugar-ito ay talagang naka-scale na exponentially. Talagang ito ay tungkol sa pag-uunawa kung paano namin maaaring alisan ng takip at sabihin mas malalim na mga kuwento tungkol sa musika upang kumonekta sa mga tagahanga ng musika sa lahat ng dako.

Rooney: Paano lumago ang iyong tungkulin bilang CMO sa nakaraang ilang taon?

Greene: Ang pinakamalaking hamon ay ang katunayan na ang mga alituntunin ng pagmemerkado ay patuloy na nagbabago. Ang merkado ay mabilis na nagbabago at sa palagay ko ang mga mamimili sa mga araw na ito ay higit na kasangkot, nakikibahagi, hinihingi at sa maraming mga paraan na walang tiwala kaysa dati, at naglalagay at mas malakas na diin sa pagtiyak na ang ginagawa natin ay ginagawa nang may paggalang at palagi tunay. Dahil sa Grammys, ang mga istaka ay sobrang mataas. Ito ay kumakatawan sa isang bagay na espesyal sa kultura at ito ay isang magandang solemne responsibilidad sa pagpapagamot ng musika at mga tagalikha at mga tagahanga bilang magalang hangga't maaari at ang paraan na ginagawa namin iyon ay laging maging tunay. Ang numero ng isang pera sa merkado ngayon ay pinagkakatiwalaan.

Rooney: Ano ang pinakamalaking hamon at layunin sa pagmemerkado sa tatak ng Grammys sa gitna ng backdrop kung paano nakikipag-ugnayan ang mga tao sa musika?

Greene: Mayroong isang paglilipat ng landscape ng mamimili at paglilipat ng mga gawi sa pagkonsumo ng media at sa buong musika, entertainment, pelikula, TV … ang mga hamon na ang mukha ng Grammys ay hindi naiiba kaysa sa anumang nauugnay na tatak ng kultura ng pop. Ang hamon ay kung paano manatiling may-katuturan at patuloy na hikayatin ang iyong tagapakinig sa isang paraan na nagpapalalim ng katapatan at patuloy na hangaring manatiling nakikipag-ugnayan at konektado sa kung ano ang ginagawa namin. Ito ay ginagamit upang maging sa mga lumang araw ng pagmemerkado kung nais mong kumonekta higit pa gusto mo mabigat up sa print, panlabas, radyo advertising; ngayon kailangan mong maging mas masinsinang at mapagnilay-nilay tungkol sa iyong mensahe at siguraduhing lagi kang nagsasalita sa isang tunay, magalang na tinig sa aming tagapakinig.

Rooney: Ibigay ang kahulugan ng kahalagahan ng Grammys sa Academy Recording.

Greene: Ang musika ay isang mahalagang bahagi ng karanasan sa kultura at ang nakabahaging karanasan ng tao sa buong taon. Ano ang mangyayari sa Grammys yugto, habang ito ay ang pinakamalaking gabi ng musika, ito ay kumakatawan sa paghantong kung ano ang nakatayo sa Pag-record ng Academy.

Ginawa namin ito ng isang punto na ang Grammys tatak nakatira 364 araw sa isang taon na may isang social dialog at ecosystem na rin higit sa 10 milyong. Inaasahan namin na alisan ng takip ang mga kwento sa musika hangga't makakaya naming subukan at kumonekta sa tagahanga ng musika. Ang aming dalawang pangunahing mga constituency ay ang tagalikha ng musika at tagahanga ng musika. Ang mga dalawa ay madalas na magkakapatong. Dapat tayong maging magalang sa mga ito sa buong taon. Ang Grammys ay isang build-up ng gawain ng Academy Recording sa buong taon. Nagaganap lamang kami upang ipagdiwang ito sa mundo sa isang espesyal na gabi noong Pebrero.

Rooney: Bakit ka nagpasya na ring mag-market sa brand ng Recording Academy sa unang pagkakataon noong nakaraang taon?

Greene: Ang Grammys ay pambihirang pagkilala at pagmuni-muni ng kahusayan sa musika. Ngunit ang Academy Recording ay napakalalim. Ang ibig sabihin nito sa industriya ng pag-record ay higit pa sa na. Halimbawa, naging instrumento ito sa batas ng Modernization Act ng Musika na dumadaan sa Kongreso. Nadama namin na ito ay mataas na oras para sa Recording Academy upang makilala para sa kung ano ang ginagawa nito sa industriya at sa ngalan ng industriya ng musika at mga tagalikha sa lahat ng dako. Nais naming tiyakin na mayroong kaunting katalinuhan at kahulugan na ang Grammys ay ginawang posible ng Academy Recording, kung saan ang parent organization. Hindi namin nais ang Kahalagahan ng Pag-record ng Academy upang makakuha ng overshadowed ng pop-kultura kalikasan ng Grammys ang kanilang mga sarili.

Rooney: Ipaliwanag ang kampanyang ad ng taong ito.

Greene: Ang isa sa mga tema na iyong naririnig sa aming mga pag-uusap ay ang ideya ng pagkukuwento. Ang ideya ng pagkonekta sa pamamagitan ng kuwento. Ang mas tunay na maaari naming makipag-usap at sabihin sa aming mga kuwento, mas pinagkakatiwalaan na maaari naming kumita mula sa mga tagahanga ng musika sa lahat ng dako.

Masigasig kaming nagtatrabaho sa Chiat / Day, at binabalangkas namin ang kuwento na gusto naming sabihin. Tradisyonal na sinabi namin ang kuwento mula sa paninindigan ng paglalakbay ng artist sa Grammys stage. Sa taong ito ay nais nating ipaliwanag na tayo ay isang komunidad. Mayroong isang sangkatauhan sa musika at isang nakabahaging karanasan ng musika ng tao, kaya ang "Let's Hear It" ay nagsisilbing awit ng pagtitipon upang maugnay ang nakatuon at may kapangyarihang komunidad ng musika. Nais namin na ang kampanya na ito ay higit pa sa pagdiriwang kung paano namin makakonekta sa pamamagitan ng musika.

Rooney: Paano ka nakikipagtulungan sa mga sponsor, halimbawa, Mastercard?

Greene: Ang aming pakikipagtulungan sa pagmemerkado ay napakahalaga sa aming pangunahing diskarte sa na pinapayagan nila sa amin upang maarok ang mga pangunahing channel na hindi namin maaaring tumagos sa aming sarili. Masigasig naming nakikipagtulungan at nakikipagtulungan sa kanila at nagbabahagi kami ng mga bahagi ng aming kampanya para maisama sila sa kanila, upang hindi mo masasabi kung saan nagsisimula ang kanilang at nagtatapos. Kaya lahat ng ito ay patuloy na nakakaibayo sa iba't ibang mga channel sa loob ng landscape ng mamimili at nagpapahintulot sa amin na palakasin ang aming mensahe nang mas malawak. Ito ay pare-pareho at tuluy-tuloy. Bilang aming mga kapareha, binibigyan namin sila ng pagkakataon upang maipamalas nila ang hitsura at pakiramdam ng aming kampanya upang ang lahat ay nakakaramdam ng konektado. Ang paraan ng pagtingin natin sa aming mga kasosyo sa pagmemerkado ay lalong mas malalim kaysa sa pagtatalaga ng mga ito sa aming logo.

Rooney: Paano isinasagawa ng teknolohiya ang iyong diskarte sa go-to-market?

Greene: Ang isa sa mga pinakamalaking bagay na aming hinahanap ay pamamahagi. Mayroong isang paglilipat ng pattern ng pag-inom ng media na nangyayari sa buong landscape ng mamimili at ang isa ay may kinalaman sa span ng pansin at kurdon at kung saan ang mga tao ay nakakakuha ng entertainment. Kaya ang paggawa ng CBS ay magagamit sa lahat ng access [points]. Ang mga pagtatanghal na magagamit sa VOD upang maibalik ng mga tao ang mga palabas na iyon. Tulad ng mga paglilipat at demand ng mga shift sa tech at ang paraan ng mga tao na kumain ng kanilang mga shift sa nilalaman, sinusubukan naming maging sensitibo at tumutugon sa mga iyon at bigyan ang mga tao ng mga paraan upang maranasan ang Grammys lampas na linear TV.