LinkedIn debuts LinkedIn Live, isang bagong live na video broadcast service – TechCrunch


LinkedIn – ang social network para sa nagtatrabaho mundo na may malapit sa 600 milyong mga gumagamit globally – sabi na ang video ay ang pinakamabilis na lumalagong format sa platform nito kasama ang orihinal na nakasulat na trabaho, ibinahaging balita at iba pang nilalaman. Ngayon ay ginagawa nito ang susunod na hakbang sa daluyan sa maalab.

Sa linggong ito, ang kumpanya ay naglulunsad ng live na video, na nagbibigay sa mga tao at organisasyon ng kakayahang mag-broadcast ng real-time na video upang pumili ng mga grupo, o sa LinkedIn mundo sa malaki.

Ang paglulunsad sa unang beta sa U.S., LinkedIn Live (bilang ang produkto ay tinatawag na) ay magiging mag-anyaya-lamang. Sa mga darating na linggo, ang LinkedIn ay magpo-post rin ng isang contact form para sa iba na gustong pumasok sa aksyon. Hindi malinaw kung kailan at kung gagawin ng LinkedIn na posible para sa lahat na lumikha ng mga LinkedIn Live na video, ngunit kung isinasaalang-alang mo kung paano nito binuo ang mga tampok sa pag-publish para sa nakasulat na trabaho, na darating sa ibang pagkakataon, masyadong.

Inisyal na live na nilalaman na inaasahan ng LinkedIn na mag-broadcast ng mga linya sa uri ng paksa na maaari mong makita sa news feed ng LinkedIn: ang plano ay upang masakop ang mga kumperensya, mga anunsyo ng produkto, Q & As at iba pang mga kaganapan na pinangungunahan ng mga influencer at mentor, mga oras ng opisina mula sa isang malaking tech na kumpanya, mga tawag sa kita, graduation at mga parangal na seremonya at higit pa.

At upang saliksikin kung paano ang LinkedIn ay masigasig na bumuo ng ito – lalo na sa unang yugto nito – hindi bilang magaspang at handa na nilalaman na binuo ng user, ngunit bilang mga stream ng mga uri ng mga video na umaangkop sa mas malawak na etos nito, napili nito ang ilang mga third- mga developer ng party ng live na pagsasahimpapawid ng streaming na mga serbisyo na gagampanan ng mga tagalikha upang lumikha at mag-post ng higit pang pinakintab na live na video sa LinkedIn.

Kabilang dito ang Wirecast, Switcher Studio, Wowza Media Systems, Socialive at Brandlive, "na may higit pang mga darating sa mga sumusunod na linggo," sinabi LinkedIn.

May isa pang teknikal na kasosyo para sa live video na pagsisikap ng LinkedIn, masyadong: Microsoft, na ang Azure Media Services, bahagi ng cloud division nito, ay nagbibigay ng encoding. Kahit na nakuha ng Microsoft LinkedIn sa 2016, ito ay halos pinananatiling isang distansya sa mga tuntunin ng pagniniting magkasanib na pagbuo ng produkto sa pagitan ng dalawa, kaya ito ay isang pambihirang pagbubukod. Ang skype, hindi sinasadya, ay hindi bahagi ng pagsisikap na ito ng video.

Mas maganda ang huli kaysa sa wala?

Kung ikukumpara sa mga katunggali nito sa social networking globe, ang LinkedIn ay isang huli na namumukadkad pagdating sa video.

Sa gitna ng mga pagpapaunlad mula sa mga katunggali tulad ng Twitter at Facebook na bumalik taon upang makapagdala ng higit na pakikipag-ugnayan sa mga platform nito gamit ang paglipat ng mga larawan, ipinakilala ng LinkedIn na LinkedIn ng mismong unang katutubong tampok ng video lamang sa tag-init ng 2017.

Ngunit sa 17 na buwan mula noong naglulunsad ng mga tampok ng video, ang LinkedIn ay nakakita ng malaking tulong sa trapiko at mga kita mula sa (hindi live) na video sa platform nito.

"Video ay ang pinakamabilis na lumalagong format sa aming platform ngayon, at ang isa na malamang na makapagsalita sa mga tao," sabi ni Pete Davies, ang direktor ng pamamahala ng produkto sa LinkedIn. Siya at LinkedIn ay tumanggi na magbigay ng mga tiyak na figure sa mga tuntunin ng kung gaano karaming mga tagalikha ng video o mga manonood doon, maliban sa tandaan na ang "milyon-milyong" ng mga miyembro ng LinkedIn ang gumamit ng tampok na ito.

Sinabi ni Davies na ang live na video ay isang malaking kahilingan – hindi bababa sa, gusto ko ang taya, dahil ito ay tulad ng isang kilalang bahagi ng kung paano ang video ay ginagamit sa iba pang mga social platform tulad ng YouTube, Facebook at Twitter, paglalagay ng functionality harap ng isip.

"Live na ang pinaka-hiniling na tampok," sabi niya. Ang iba pang mga social platform ay nagsisilbi bilang isang template ng masama: tulad ng iba pang mga platform, ang mga gumagamit ay maaaring "tulad ng" mga video habang sila ay na-broadcast, na may gusto lumulutang sa tabi ng screen. Maaaring magtanong ang mga manonood o gumawa ng mga mungkahi sa mga komento sa real time. Ang mga host ay maaaring mag-moderate ng mga komento sa real time, masyadong, upang alisin ang panliligalig o iba pang mga mensahe, idinagdag ni Davies.

Maaaring may isa pang dahilan sa kabila ng mga kahilingan ng gumagamit kung bakit ang LinkedIn ay nagpapalawak ng video: ito ay nagpapatunay na isang malakas na engine para sa pakikipag-ugnayan at pag-unlad ng kita sa kumpanya.

Sa ngayon, ang tanging monetization na ipinakilala ng LinkedIn sa paligid ng video ay para sa video advertising. Habang hindi sinisira ng Microsoft kung magkano ang LinkedIn ay nagdudulot ng mga kita sa advertising, mas mababa ang advertising ng video, iniulat ng Microsoft sa huling quarterly earnings na ang kita sa LinkedIn ay umabot sa 29 na porsiyento, na may reference sa lumalaking partikular sa mga ad sa kanyang negosyo: "na may mga antas ng rekord ng pakikipag-ugnayan na naka-highlight sa pamamagitan ng LinkedIn session paglago ng 30 porsiyento. "

Na, tila, direktang nagmumula sa mga video na video nito: Sinasabi sa akin ng LinkedIn na ang mga video ad kumita ng 30 porsiyento ng higit pang mga komento sa bawat impression kaysa sa mga di-video na ad at ang mga miyembro ng LinkedIn ay gumastos ng halos tatlong beses na mas maraming oras na nanonood ng mga video ad kumpara sa oras na ginugol nang static Sponsored Content.

Sa LinkedIn na naghahanap sa pag-tap sa natatanging nilalaman sa LinkedIn Live, mayroong isang malinaw na pagkakataon para sa kumpanya na galugarin ang iba pang mga paraan ng pag-monetize sa nilalaman na lampas sa mga ad. Halimbawa, maaari itong singilin ang mga manonood para sa mga natatanging karanasan tulad ng mga kumperensya, o gumawa ng ilang mga Live na kaganapan na bahagi ng bayad na tier ng kumpanya upang mang-akit sa mas maraming mga premium na tagasuskribi. Sa bahagi ng mga tagapagbalita, maaari itong magbigay ng mga serbisyo na batay sa bayad upang magbigay ng isang plataporma upang mag-broadcast ng ilang nilalaman tulad ng mga ulat na kita na nakabatay sa video.

Ang LinkedIn ay hindi magkomento sa mga plano sa monetization sa hinaharap, at sa ngayon ay hindi kahit na inilagay ang mga video ad sa LinkedIn Live na mga video. "Iyon ay darating sa kalsada, ngunit sa ngayon ay nakatuon kami sa mga kasindak-sindak na paggamit ng mga kaso," sabi ni Peter Roybal, pinuno ng pamamahala ng produkto ng video, sa isang pakikipanayam. "Ito ay maaaring maging isang paraan upang subukan ang ilang mga bagong ideya."