Nais Namin Ang Lahat Upang Mamili Lokal Ngunit Maliit na Mga Kumpanya ng Britanya Sabihin ang Mga Paghahanap sa Google Mga Pambansang Tatak



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Ipinaliliwanag ni Christine Telyan kung ano ang maaaring gawin ng mga maliliit na negosyo upang umakyat sa ranggo ng Google

Pinagmulan – Euni

Maaaring hindi mo alam na ito, ngunit dito sa U.K., kasalukuyan kaming kalahati sa pamamagitan ng Local Business Week – isang kaganapan na umaabot mula Mayo 13 hanggang 19. & nbsp; Ito ay isang karapat-dapat na inisyatibo na naglalayong paghikayat sa mga Briton na bumili mula sa mga lokal na negosyante kaysa sa mga malalaking kumpanya. & Nbsp; Ang problema ay ang mga maliliit na kumpanya ay hindi palaging madali upang mahanap – lalo na kung ang unang port ng customer ng tawag ay isang search engine.

Hindi bababa sa na ang susi sa paghahanap ng isang survey ng 2,000 mga maliliit na negosyo na natupad sa pamamagitan ng British / Ukrainian website gusali kumpanya Ueni. At kung ang mga resulta ng poll ay sumasalamin sa mas malawak na karanasan ng komunidad ng SME, ang mga maliit at lokal na kumpanya na nakatuon sa lokal ay nahihirapan upang makipagkumpetensya sa online sa kanilang mga mas malaking katapat.

Ito ay isang katanungan ng visibility. Kapag tinanong kung sila ay struggled upang lumitaw sa mga resulta ng paghahanap, 76 porsiyento ng mga negosyo na bahagi sa survey sinabi oo. At nagkaroon ng tiyak na damdamin na ang digital playing field ay mas mababa sa antas. Halimbawa, nang tanungin kung ang Google ay may pabor sa malaking tatak, 46 porsiyento ang nagsabi ng oo, na may 14 porsiyento lang ang sumagot sa negatibo.

Ngayon ay hindi mapag-aalinlangan kung aktibo ang Google na pinapaboran ang mga malalaking tatak sa kanilang mga mas maliit na kakumpitensya. Ngunit kung ano ang tunay na totoo ay ang karamihan ng mga lokal na negosyo ay walang mga mapagkukunan upang makipagkumpetensya sa mga malalaking kumpanya pagdating sa pagkuha ng isang mahusay na posisyon sa ranggo sa search engine.

Isang Problema sa Customer

At ang mga feed na ito sa pamamagitan ng isang problema para sa mga potensyal na customer. Marahil kaming lahat ay may karanasan sa paghahanap, halimbawa, isang lokal na de koryente lamang upang makita na kapag lumitaw ang mga resulta sa screen, ang mga resulta ay pinangungunahan ng mga pambansang kumpanya na subkontrata sa mga lokal na miyembro ng kawani, o (mas malamang) malayang trabahador kontratista. Gayundin, ang paghahanap para sa isang tagapag-ayos ng buhok o tindahan ng computer at mga nangungunang posisyon sa pahina ay malamang na dadalhin ng mga pambansang kadena. Ang lokal na pamimili ay hindi madali.

"Gusto namin ang lahat ng mga lokal na hairdresser, plumber at dentista ngunit maaari itong maging nakakagulat na matigas upang mahanap ang mga ito sa unang pahina ng mga resulta ng search engine. Magiging interes ng lahat kung mas madaling gawin ito, "sabi ni Ueni founder na si Christine Telyan.

Lazy Customers

Ang lahat ng ito ay mahalaga dahil, bilang mga customer at mga mamimili, may posibilidad kami na maging kaunti tamad pagdating sa pag-scroll sa pamamagitan ng mga resulta ng paghahanap. Karamihan sa atin ay malamang na hindi tumingin sa mga unang o pangalawang pahina upang makahanap ng angkop na tindahan o tagapagtustos. At kung ang mga pahina na iyon ay pinangungunahan ng mga malalaking tatak – kabilang ang mga nasa mga seksyon na na-sponsor na mga resulta – maaari nating piliin na gugulin ang aming pera sa isang pangunahing manlalaro, kahit na sa simula ay nilayon naming mamili ng lokal.

Kaya ang tanong ay, kung ano ang gagawin ng mga maliliit na negosyo – sa pag-aakala na wala silang access sa malalim na balon ng pera at kadalubhasaan – upang mapabuti ang kanilang pagpoposisyon sa paghahanap?

Kinikilala ni Telyan na maaari itong maging lubhang matigas para sa mga maliliit na negosyo – at partikular na mga negosyo sa negosyo – upang umiskor ng kanilang daan patungo sa tuktok ng mga ranggo, sabi niya mayroong ilang mga bagay na dapat gawin.

"Kailangan mong magparehistro sa Google My Business at dapat mo ring maging sa Google Maps," sabi niya. "Bilang karagdagan, ang mga maliliit na kumpanya ay dapat ring magrehistro sa may-katuturang mga online na direktoryo ng negosyo."

Ang mga hakbang na ito ay tiyak na makakatulong sa visibility. Halimbawa, pamilyar tayo sa mga profile ng kumpanya na nagpa-pop kapag naghahanap kami para sa ilang mga uri ng negosyo sa Google. Upang mapakinabangan ang aspetong ito ng engine ng Google, kinakailangan upang mag-sign up sa My Business. Katulad nito, ipapakita ng Google ang lokasyon ng mga negosyo na nakarehistro sa serbisyo ng Maps nito. "At talagang kailangan mong magkaroon ng isang pink pin na nagpapakita kung saan ang iyong negosyo ay," sabi ni Telyan.

Pagtatatag ng Kredibilidad & nbsp;

Ngunit iyon lamang ang bahagi ng larawan. Tulad ng ipinaliwanag ni Telyan, upang maging matagumpay sa online, kailangan ng isang negosyo na ipakita na may kredibilidad ito. Halimbawa, sabi ni Telyan mahalaga na magkaroon ng pasilidad upang makuha ang mga review ng customer at isang presensya sa social media ay pantay mahalaga.

Pagkatapos ay mayroong teknikal na bahagi ng mga bagay. "Ang website ay dapat na magaling sa lahat ng mga aparato, kabilang ang mga telepono," sabi ni Telyan. "Mahalaga iyon dahil ang karamihan sa mga paghahanap para sa mga lokal na serbisyo ay ginawa sa mga smartphone." & Nbsp; Ang site mismo ay hindi dapat maglaman lamang ng mga detalye tungkol sa mga produkto at alok kundi pati na rin ang key – at kung minsan ay nakalimutan – mahalagang impormasyon, tulad ng pagbubukas at pagsasara ng mga oras. At habang ang mga maliliit na negosyo ay hindi inaasahang makikipagkumpitensya sa kanilang mas malaking mga katapat ng pagdating sa madilim na sining ng optimization ng search engine (SEO), ang isang site ay dapat, sa pinakamaliit, ay laced sa mga keyword.

Dapat itong sabihin na ang Euni ay may balat sa laro. Bilang isang kumpanya na nakatutok sa pagkuha ng mga maliliit na negosyo online (nagsisimula sa isang libreng alok) nagtatayo ito ng mga site na sumasakop sa marami sa mga pangunahing kaalaman sa marketing sa web, tulad ng pagpaparehistro sa Maps at My Business. Upang gawin itong simple hangga't maaari, hiniling ng Euni sa mga gumagamit na punan ang isang questionnaire tungkol sa kanilang mga negosyo at ito – kasama ang anumang mga ibinigay na visual, tulad ng mga logo – ay ginagamit upang likhain ang site.

Ngunit may mas malawak na punto dito. Ang online presence ay hindi isang silver bullet na magbibigay-daan sa isang lokal na negosyo na makipagkumpetensya sa mga pambansang tatak, ngunit para sa karamihan sa mga negosyo, ito ay isang mahalagang punto ng contact. At ang higit pang pagsisikap na iyong inilagay, mas mahusay ang pagganap ng iyong search engine. Isang bagay na iniisip tungkol sa Linggo ng Lokal na Negosyo.

& nbsp;

& nbsp;

& nbsp;

">

Ipinaliliwanag ni Christine Telyan kung ano ang maaaring gawin ng mga maliliit na negosyo upang umakyat sa ranggo ng Google

Pinagmulan – Euni

Maaaring hindi mo alam na ito, ngunit dito sa UK, kasalukuyan kaming kalahati sa pamamagitan ng Local Business Week – isang kaganapan na umaabot mula Mayo 13 hanggang 19. Ito ay isang karapat-dapat na inisyatibo na naglalayong paghikayat sa mga Briton na bumili mula sa mga lokal na mangangalakal sa halip na malaki mga kumpanya. Ang problema ay ang mga maliliit na kumpanya ay hindi palaging madali upang mahanap – lalo na kung ang unang port ng customer ng tawag ay isang search engine.

Hindi bababa sa na ang susi sa paghahanap ng isang survey ng 2,000 mga maliliit na negosyo na natupad sa pamamagitan ng British / Ukrainian website gusali kumpanya Ueni. At kung ang mga resulta ng poll ay sumasalamin sa mas malawak na karanasan ng komunidad ng SME, ang mga maliit at lokal na kumpanya na nakatuon sa lokal ay nahihirapan upang makipagkumpetensya sa online sa kanilang mga mas malaking katapat.

Ito ay isang katanungan ng visibility. Kapag tinanong kung sila ay struggled upang lumitaw sa mga resulta ng paghahanap, 76 porsiyento ng mga negosyo na bahagi sa survey sinabi oo. At nagkaroon ng tiyak na damdamin na ang digital playing field ay mas mababa sa antas. Halimbawa, nang tanungin kung ang Google ay may pabor sa malaking tatak, 46 porsiyento ang nagsabi ng oo, na may 14 porsiyento lang ang sumagot sa negatibo.

Ngayon ay hindi mapag-aalinlangan kung aktibo ang Google na pinapaboran ang mga malalaking tatak sa kanilang mga mas maliit na kakumpitensya. Ngunit kung ano ang tunay na totoo ay ang karamihan ng mga lokal na negosyo ay walang mga mapagkukunan upang makipagkumpetensya sa mga malalaking kumpanya pagdating sa pagkuha ng isang mahusay na posisyon sa ranggo sa search engine.

Isang Problema sa Customer

At ang mga feed na ito sa pamamagitan ng isang problema para sa mga potensyal na customer. Marahil kaming lahat ay may karanasan sa paghahanap, halimbawa, isang lokal na de koryente lamang upang makita na kapag lumitaw ang mga resulta sa screen, ang mga resulta ay pinangungunahan ng mga pambansang kumpanya na subkontrata sa mga lokal na miyembro ng kawani, o (mas malamang) malayang trabahador kontratista. Gayundin, ang paghahanap para sa isang tagapag-ayos ng buhok o tindahan ng computer at mga nangungunang posisyon sa pahina ay malamang na dadalhin ng mga pambansang kadena. Ang lokal na pamimili ay hindi madali.

"Gusto namin ang lahat ng mga lokal na hairdresser, plumber at dentista ngunit maaari itong maging kahanga-hangang matigas upang makita ang mga ito sa unang pahina ng mga resulta ng search engine. Magiging interes ng lahat kung mas madaling gawin ito," sabi ni Ueni founder na si Christine Telyan.

Lazy Customers

Ang lahat ng ito ay mahalaga dahil, bilang mga customer at mga mamimili, may posibilidad kami na maging kaunti tamad pagdating sa pag-scroll sa pamamagitan ng mga resulta ng paghahanap. Karamihan sa atin ay malamang na hindi tumingin sa mga unang o pangalawang pahina upang makahanap ng angkop na tindahan o tagapagtustos. At kung ang mga pahina na iyon ay pinangungunahan ng mga malalaking tatak – kabilang ang mga nasa mga seksyon na na-sponsor na mga resulta – maaari nating piliin na gugulin ang aming pera sa isang pangunahing manlalaro, kahit na sa simula ay nilayon naming mamili ng lokal.

Kaya ang tanong ay, kung ano ang gagawin ng mga maliliit na negosyo – sa pag-aakala na wala silang access sa malalim na balon ng pera at kadalubhasaan – upang mapabuti ang kanilang pagpoposisyon sa paghahanap?

Kinikilala ni Telyan na maaari itong maging lubhang matigas para sa mga maliliit na negosyo – at partikular na mga negosyo sa negosyo – upang umiskor ng kanilang daan patungo sa tuktok ng mga ranggo, sabi niya mayroong ilang mga bagay na dapat gawin.

"Kailangan mong magparehistro sa Google My Business at dapat mo ring maging sa Google Maps," sabi niya. "Bilang karagdagan, ang mga maliliit na kumpanya ay dapat ring magparehistro sa may-katuturang mga online na direktoryo ng negosyo."

Ang mga hakbang na ito ay tiyak na makakatulong sa visibility. Halimbawa, pamilyar tayo sa mga profile ng kumpanya na nagpa-pop kapag naghahanap kami para sa ilang mga uri ng negosyo sa Google. Upang mapakinabangan ang aspetong ito ng engine ng Google, kinakailangan upang mag-sign up sa My Business. Katulad nito, ipapakita ng Google ang lokasyon ng mga negosyo na nakarehistro sa serbisyo ng Maps nito. "At talagang kailangan mong magkaroon ng isang pink pin na nagpapakita kung saan ang iyong negosyo ay," sabi ni Telyan.

Pagtatatag ng Kredibilidad

Ngunit iyon lamang ang bahagi ng larawan. Tulad ng ipinaliwanag ni Telyan, upang maging matagumpay sa online, kailangan ng isang negosyo na ipakita na may kredibilidad ito. Halimbawa, sabi ni Telyan mahalaga na magkaroon ng pasilidad upang makuha ang mga review ng customer at isang presensya sa social media ay pantay mahalaga.

Pagkatapos ay mayroong teknikal na bahagi ng mga bagay. "Ang website ay dapat na magaling sa lahat ng mga aparato, kabilang ang mga telepono," sabi ni Telyan. "Mahalaga iyon dahil ang karamihan sa mga paghahanap para sa mga lokal na serbisyo ay ginagawa sa mga smartphone." Ang site mismo ay hindi dapat maglaman lamang ng mga detalye tungkol sa mga produkto at mga alok kundi pati na rin ang key – at kung minsan ay nakalimutan – mahalagang impormasyon, tulad ng mga oras ng pagbubukas at pagsasara. At habang ang mga maliliit na negosyo ay hindi inaasahang makikipagkumpitensya sa kanilang mas malaking mga katapat ng pagdating sa madilim na sining ng optimization ng search engine (SEO), ang isang site ay dapat, sa pinakamaliit, ay laced sa mga keyword.

Dapat itong sabihin na ang Euni ay may balat sa laro. Bilang isang kumpanya na nakatutok sa pagkuha ng mga maliliit na negosyo online (nagsisimula sa isang libreng alok) nagtatayo ito ng mga site na sumasakop sa marami sa mga pangunahing kaalaman sa marketing sa web, tulad ng pagpaparehistro sa Maps at My Business. Upang gawin itong simple hangga't maaari, hiniling ng Euni sa mga gumagamit na punan ang isang questionnaire tungkol sa kanilang mga negosyo at ito – kasama ang anumang mga ibinigay na visual, tulad ng mga logo – ay ginagamit upang likhain ang site.

Ngunit may mas malawak na punto dito. Ang online presence ay hindi isang silver bullet na magbibigay-daan sa isang lokal na negosyo na makipagkumpetensya sa mga pambansang tatak, ngunit para sa karamihan sa mga negosyo, ito ay isang mahalagang punto ng contact. At ang higit pang pagsisikap na iyong inilagay, mas mahusay ang pagganap ng iyong search engine. Isang bagay na iniisip tungkol sa Linggo ng Lokal na Negosyo.