Paano Nakarating ang Mga Laro sa Riot ng $ 6 Milyon sa Buong Pamamagitan ng Pagpunta sa Lokal



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Credit: Riot Games

Paano maaaring magkaisa ng developer ng video game ang 100 milyong aktibong buwanang mga gumagamit nito sa buong mundo sa pagsuporta sa isang mabuting dahilan?

Tiyak na ang tanong na pinuno ng corporate social responsibility na si Jeffrey Burrell, nanguna noong taong ito habang tinangka niyang makisali ang mga manlalaro ng laro ng League of Legends ng Riot upang lumikha ng isang lokal na koneksyon sa kanilang iba't ibang mga komunidad na nakakalat sa buong mundo. Ibinahagi niya ang ilan sa kanyang mga natutunan sa isang Kasangkapan para sa Mabuti webinar noong nakaraang buwan.

Alam ni Burrell na ang mga dahilan na mahalaga sa mga manlalaro sa Brazil ay naiiba kaysa sa mga sanhi na maaaring sumasalamin sa Tsina o sa US. Ang bilis ng kamay ay tinutukoy kung paano iangkop ang pagbibigay ng karanasan para sa mga manlalaro upang maging makabuluhan at matunog kahit na ang kanilang lokasyon.

Ang mekanismo para sa pakikipag-ugnayan ay in-game fundraising. Ang League of Legends ay libre upang i-play ngunit ang mga manlalaro ay maaaring bumili ng in-game cosmetic adjustment na tinatawag na 'Skins' upang ipakita ang kanilang pagkatao at likas na talino. Nakipagsabwatan ang Riot sa Make-A-Wish America 'Nais kid' na nagngangalang Bryan upang lumikha ng isang pasadyang balat para sa kanyang paboritong Liga ng mga alamat sa in-game na character. Ito ang balat na ito ni Bryan na nakatulong sa disenyo na ibinebenta sa komunidad ng manlalaro.

Pagkatapos nito, dinisenyo ni Burrell ang balangkas batay sa Sustainable Development Goals ng UN at kinuha ito sa komunidad ng manlalaro sa pamamagitan ng mga grupo ng pokus at mga survey upang matukoy kung aling mga sosyal na halaga ang pinakakarami sa bawat bansa.

Credit: Kasangkutin para sa Mabuti

Halimbawa, sa Estados Unidos: 'Ang Edukasyon sa Kalidad at Pagsasanay sa Trabaho' ay niraranggo bilang isang numero ng sosyal na halaga sa 39%, na sinusundan ng 'Magandang Kalusugan at Mental na Kaayusan' bilang isang malapit na bilang dalawa sa 36% na sinundan ng 'Walang Kahirapan' sa bilang tatlong may 25%.

Sa Brazil, sa kabaligtaran, ang 'Edukasyon sa Kalidad at Pagsasanay sa Trabaho' ay isa ring bilang isa ngunit sa sobrang 73%. Ang dalawa ay 'Mga Inclusive and Stable Employment Opportunities' na sinundan ng 'Sustainable and Innovative Infrastructure'.

Sa sandaling malinaw ang mga sosyal na halaga ng bawat bansa, inilipat ni Burrell sa logistik ang pagkilala sa mga hindi angkop na benepisyaryo sa bawat rehiyon. Ang bawat isa sa 20 mga pandaigdigang tanggapan ng Riot ay may "lead" na proyekto upang maisaayos ang proseso ng lokal na nominasyon. Ang bawat lead ay hiniling na makahanap ng isa o dalawang lokal na nonprofit at pagkatapos ay isinasagawa ng koponan ng Burrell ang masigasig na pagsisikap upang matiyak na sila ay isang legal na nakarehistrong kawanggawa at maaaring magbigay ng tiyak at nasusukat na mga kinalabasan na maaaring matugunan gamit ang mga pondo na itataas sa-laro.

Dahil ang komersyal na co-venture (CCV) na batas ay lubos na nuanced sa buong mundo, ipinasiya ni Burrell na lumikha ng isang CCV upang makinabang sa isang solong donor na itinuro na pondo. Ang pondo ay magkakaroon ng lahat ng mga monies na itataas sa-laro at ipamahagi ito sa mga napiling NGO sa buong mundo.

Nakahanap si Burrell ng isang kamangha-manghang kasosyo sa GlobalGiving na may mga relasyon na may maraming mga organisasyon sa buong mundo. Nagtatrabaho sa GlobalGiving, nagawa ng Riot na bumuo ng kanilang sariling mga alituntunin, istraktura at mga kinakailangan para sa mga pondo kung nais nilang magmungkahi ng mga organisasyon na wala sa platform ng GlobalGiving. Ang Riot ay nakatuon sa hindi bababa sa isang minimum na donasyon ng $ 10k sa bawat kalahok na kawanggawa at sinakop ang mga bayad sa serbisyo ng GlobalGiving kaya 100% ng mga donasyon ng manlalaro ay direktang nagpunta sa mga charity.

Ang mga resulta ay lumampas sa mga inaasahan ni Riot sa pamamagitan ng isang kahanga-hangang 20% ​​sa mga manlalaro na nag-aambag ng higit sa $ 6.1 milyon. Ang mga manlalaro ay nagpahayag ng pagiging masaya sa mga nakikinabang na dahilan sa kanilang lugar at nakita ni Riot ang napakalaking halaga ng lokal na coverage ng media.

Narito ang ilan sa mga aral na natutunan ni Burrell:

Tiwala sa mga pinakamalapit sa "trabaho". Ang pagpapalakas ng mga lokal na opisina ng Riot upang maghanap at makahanap ng lokal na hindi pangkalakal ay susi sa tagumpay ng programa. Nakahanap sila ng mga napakahirap at makahulugan na mga dahilan na hindi kailanman nakilala ni Burrell at ng kanyang pangkat sa kanilang sarili.

Ang pag-frame ng lokal ay gumagawa ng isang daigdig ng pagkakaiba. Sa lahat ng mga komunikasyon ni Riot, binibigyang-diin nila ang epekto ng mga donasyon sa sariling komunidad ng manlalaro – lumilikha ng kamalayan at nakabahagi ng pagkakakilanlan.

Huwag maliitin ang banayad na ungol. Ang isang simpleng simbolong cosmetic na idinagdag sa isang premium bundle ay nagdulot ng napakalaking halaga ng pakikipag-ugnayan para sa mga manlalaro na gustong magsuot ng in-game na simbolo bilang tanda ng pagmamataas at pakikilahok.

Maaari mong panoorin ang buong webinar ng Burrell dito.

">

Paano maaaring magkaisa ng developer ng video game ang 100 milyong aktibong buwanang mga gumagamit nito sa buong mundo sa pagsuporta sa isang mabuting dahilan?

Tiyak na ang tanong na pinuno ng corporate social responsibility na si Jeffrey Burrell, nanguna noong taong ito habang tinangka niyang makisali ang mga manlalaro ng laro ng League of Legends ng Riot upang lumikha ng isang lokal na koneksyon sa kanilang iba't ibang mga komunidad na nakakalat sa buong mundo. Ibinahagi niya ang ilan sa kanyang natutunan sa isang Engage for Good webinar noong nakaraang buwan.

Alam ni Burrell na ang mga dahilan na mahalaga sa mga manlalaro sa Brazil ay naiiba kaysa sa mga sanhi na maaaring sumasalamin sa Tsina o sa US. Ang bilis ng kamay ay tinutukoy kung paano iangkop ang pagbibigay ng karanasan para sa mga manlalaro upang maging makabuluhan at matunog kahit na ang kanilang lokasyon.

Ang mekanismo para sa pakikipag-ugnayan ay in-game fundraising. Ang League of Legends ay libre upang i-play ngunit ang mga manlalaro ay maaaring bumili ng in-game cosmetic adjustment na tinatawag na 'Skins' upang ipakita ang kanilang pagkatao at likas na talino. Nakipagsabwatan ang Riot sa Make-A-Wish America 'Nais kid' na nagngangalang Bryan upang lumikha ng isang pasadyang balat para sa kanyang paboritong Liga ng mga alamat sa in-game na character. Ito ang balat na ito ni Bryan na nakatulong sa disenyo na ibinebenta sa komunidad ng manlalaro.

Pagkatapos nito, dinisenyo ni Burrell ang balangkas batay sa Sustainable Development Goals ng UN at kinuha ito sa komunidad ng manlalaro sa pamamagitan ng mga grupo ng pokus at mga survey upang matukoy kung aling mga sosyal na halaga ang pinakakarami sa bawat bansa.

Halimbawa, sa Estados Unidos: 'Ang Edukasyon sa Kalidad at Pagsasanay sa Trabaho' ay niraranggo bilang isang numero ng sosyal na halaga sa 39%, na sinusundan ng 'Magandang Kalusugan at Mental na Kaayusan' bilang isang malapit na bilang dalawa sa 36% na sinundan ng 'Walang Kahirapan' sa bilang tatlong may 25%.

Sa Brazil, sa kabaligtaran, ang 'Edukasyon sa Kalidad at Pagsasanay sa Trabaho' ay isa ring bilang isa ngunit sa sobrang 73%. Ang dalawa ay 'Mga Inclusive and Stable Employment Opportunities' na sinundan ng 'Sustainable and Innovative Infrastructure'.

Sa sandaling malinaw ang mga sosyal na halaga ng bawat bansa, inilipat ni Burrell sa logistik ang pagkilala sa mga hindi angkop na benepisyaryo sa bawat rehiyon. Ang bawat isa sa 20 mga pandaigdigang tanggapan ng Riot ay may "lead" na proyekto upang maisaayos ang proseso ng lokal na nominasyon. Ang bawat lead ay hiniling na makahanap ng isa o dalawang lokal na nonprofit at pagkatapos ay isinasagawa ng koponan ng Burrell ang masigasig na pagsisikap upang matiyak na sila ay isang legal na nakarehistrong kawanggawa at maaaring magbigay ng tiyak at nasusukat na mga kinalabasan na maaaring matugunan gamit ang mga pondo na itataas sa-laro.

Dahil ang komersyal na co-venture (CCV) na batas ay lubos na nuanced sa buong mundo, ipinasiya ni Burrell na lumikha ng isang CCV upang makinabang sa isang solong donor na itinuro na pondo. Ang pondo ay magkakaroon ng lahat ng mga monies na itataas sa-laro at ipamahagi ito sa mga napiling NGO sa buong mundo.

Nakahanap si Burrell ng isang kamangha-manghang kasosyo sa GlobalGiving na may mga relasyon na may maraming mga organisasyon sa buong mundo. Nagtatrabaho sa GlobalGiving, nagawa ng Riot na bumuo ng kanilang sariling mga alituntunin, istraktura at mga kinakailangan para sa mga pondo kung nais nilang magmungkahi ng mga organisasyon na wala sa platform ng GlobalGiving. Ang Riot ay nakatuon sa hindi bababa sa isang minimum na donasyon ng $ 10k sa bawat kalahok na kawanggawa at sinakop ang mga bayad sa serbisyo ng GlobalGiving kaya 100% ng mga donasyon ng manlalaro ay direktang nagpunta sa mga charity.

Ang mga resulta ay lumampas sa mga inaasahan ni Riot sa pamamagitan ng isang kahanga-hangang 20% ​​sa mga manlalaro na nag-aambag ng higit sa $ 6.1 milyon. Ang mga manlalaro ay nagpahayag ng pagiging masaya sa mga nakikinabang na dahilan sa kanilang lugar at nakita ni Riot ang napakalaking halaga ng lokal na coverage ng media.

Narito ang ilan sa mga aral na natutunan ni Burrell:

Tiwala sa mga pinakamalapit sa "trabaho". Ang pagpapalakas ng mga lokal na opisina ng Riot upang maghanap at makahanap ng lokal na hindi pangkalakal ay susi sa tagumpay ng programa. Nakahanap sila ng mga napakahirap at makahulugan na mga dahilan na hindi kailanman nakilala ni Burrell at ng kanyang pangkat sa kanilang sarili.

Ang pag-frame ng lokal ay gumagawa ng isang daigdig ng pagkakaiba. Sa lahat ng mga komunikasyon ni Riot, binibigyang-diin nila ang epekto ng mga donasyon sa sariling komunidad ng manlalaro – lumilikha ng kamalayan at nakabahagi ng pagkakakilanlan.

Huwag maliitin ang banayad na ungol. Ang isang simpleng simbolong cosmetic na idinagdag sa isang premium bundle ay nagdulot ng napakalaking halaga ng pakikipag-ugnayan para sa mga manlalaro na gustong magsuot ng in-game na simbolo bilang tanda ng pagmamataas at pakikilahok.

Maaari mong panoorin ang buong webinar ni Burrell dito.