Pag-aaral Binabalik ang Debate Tungkol sa Google's Role sa Filter Bubbles


Sabi ng Google a ang napakaliit na porsyento ng mga resulta ng paghahanap nito ay naka-personalize, isang claim na nakatulong sa seguridad ng kumpanya mula sa masusing pagsusuri sa mga bula ng filter, lalo na kumpara sa Facebook at YouTube, isang subsidiary ng Google. Ngunit isang bagong pag-aaral mula sa DuckDuckGo, isang karibal ng Google, ay natagpuan na ang mga gumagamit ay nakakita ng ibang mga resulta kapag naghahanap ng mga termino tulad ng "control ng baril," "immigration," at "pagbabakuna," kahit na pagkontrol sa oras at lokasyon. Nakita ng isang kalahok ang isang video ng National Rifle Association sa tuktok ng pahina ng mga resulta para sa "gun control," isa pang nakakakita ng Wikipedia sa itaas, habang ang ikatlo ay nakakuha ng video na NRA ngunit walang resulta mula sa Wikipedia sa alinman sa unang 10 na mga link.

Napag-alaman din ng pag-aaral na ang karamihan sa mga gumagamit ay halos magkatulad na mga resulta kung naka-log in sila sa Google, naka-log out, o naghahanap sa pribadong pagba-browse, na kilala rin bilang mode ng Incognito. Kung talagang hindi nakikilalang pribadong pag-browse sa Google, ang mga may-akda ng pag-aaral ay nakikipagtalo, ang lahat ng mga resulta ng pribadong pag-browse ay dapat na pareho.

Ang mga konklusyon ni DuckDuckGo ay malayo sa siyentipiko. Lamang 87 indibidwal ang lumahok sa pagsubok. Ang bawat isa ay sumagot sa isang tweet mula sa DuckDuckGo at nagpadala ng mga screenshot ng kanilang mga resulta. Anuman ang dahilan kung bakit naiiba ang mga resulta, ang pagkakaiba-iba sa mga resulta ng paghahanap para sa mga pampulitikang paksa-lalo na sa isang taon ng halalan-ay binibigyang-diin kung paano ang mga gumagamit ay may maliit na kakayahang makita sa mga algorithm ng Google at hindi alam kung, o paano, ang impormasyong nakikita nila ay sinala.

DuckDuckGo

Sinabi ni DuckDuckGo CEO Gabe Weinberg WIRED na naganap ang pag-aaral bago kinuha ni Pangulong Trump at ng iba pang mga Republikano ang Google dahil sa diumano'y mga anti-konserbatibong bias, isang di-nakabatay at mapagkakatiwalaang claim. Hindi naniniwala si Weinberg na binabago ng Google ang mga resulta ng paghahanap dahil sa bias sa pulitika. Sa halip, sinabi niya na ang layunin ng pag-aaral ay upang maakit ang pansin sa pangkalahatang impluwensya ng pulitika ng Google, kung ito ay sinadya o hindi. "Sa tingin ko ang mga resulta ng paghahanap ay pinapanigla ng pulitika sa pamamagitan lamang ng likas na pag-angkop sa mga ito sa iyong nakaraang kasaysayan," sabi ni Weinberg.

Sinasabi ng Google na kung ang isang user ay naka-log out o naghahanap sa mode ng Incognito, hindi nito personalize ang mga resulta batay sa isang naka-sign-in na kasaysayan ng paghahanap ng user at hindi gumagamit ng personal na data. Gayunman, sa dalawang mga mode, ang mga resulta ay maaaring kontekstualisado batay sa sesyon sa window ng browser na iyon. Nagbahagi din ang Google ng ilang mga kadahilanan na maaaring makita ng mga indibidwal na nagsasagawa ng parehong query sa paghahanap ang iba't ibang mga resulta, kasama na ang tiyempo (para sa mabilis na umuunlad na mga paksa ng balita, maaaring mag-iba ito sa pangalawang), ang lokasyon ng mga sentro ng data ng Google, at lokalisasyon ng mga resulta ng query.

Noong Setyembre, sinabi ng kumpanya na WIRED na 2-2.5 porsiyento lamang ng mga resulta mula sa mga paghahanap na na-type sa kahon ng paghahanap ay may personalized na pagkatao; Sinasabi ng Google na nangyayari ito nang madalas kapag ang isang paghahanap ay hindi maliwanag, gaya ng paghahanap sa Barcelona bilang isang lungsod o isang koponan ng soccer. Ang implikasyon ay ang mga gumagamit ay hindi dapat mag-alala na ito ay lumilikha ng mga bula ng filter, na maaaring magamit ang partisan division at pag-access ng impormasyon. Halimbawa, kung ang isang algorithm sa paghahanap ay sumasalamin sa mga personal na kagustuhan, ang isang liberal na user ay maaaring makakita ng higit pang mga resulta tungkol sa reporma ng baril habang ang isang konserbatibong user ay maaaring makakita ng higit pang mga resulta tungkol sa mga karapatan ng baril. (Sa isang katulad na ugat, ang algorithm ng mga rekomendasyon ng YouTube, na nagbibigay ng gantimpala sa pakikipag-ugnayan, ay kilala na maglingkod sa lalong matinding nilalaman upang mapanatili ang mga tao na nanonood, na hindi sinasadyang nagpapabago sa mga gumagamit sa proseso.)

DuckDuckGo

Hindi nagtagal pagkatapos na tweet ni Trump noong Agosto na ang mga resulta ng Google ay "rigged" laban sa mga conservatives, ang kumpanya ay nagbigay ng pahayag sa mga reporters sa mga pagbabago sa algorithm ng paghahanap nito na nagsimula noong Disyembre 2016-sa palibot ng panahon ay natanggap ng Google ang masamang pagpindot sa maling impormasyon, mapoot na pananalita, at iba pang problemang nilalaman sa mga resulta ng paghahanap nito. Ang isang visual aid ay nagpakita ng bago at pagkatapos ng mga resulta para sa paghahanap sa "Nangyari ba ang Holocaust." Bago ang mga pagbabago, ang unang resulta ay nagmula sa Stormfront.org, isang hub para sa neo-Nazis. Sa isang paghahanap noong Lunes, ang pinakamataas na resulta ay mula sa US Holocaust Memorial Museum.

Ang pag-aaral ng Martes ay isang follow-up sa isang katulad na pagsubok na isinagawa ng DuckDuckGo noong 2012, tinitingnan ang mga resulta ng paghahanap sa Google para kay Obama at Romney. Ang Wall Street Journal nagsagawa ng sarili nitong independiyenteng bersyon ng pag-aaral at natagpuan na ang Google ay kadalasang naka-customize na mga resulta para sa mga gumagamit na kamakailan naghanap para sa "Obama" ngunit hindi para sa mga gumagamit na kamakailan naghanap para sa "Romney." Sa oras, sinabi ng Google ang papel na ang pagkakaiba ay lamang bunga ng katotohanan na mas maraming mga indibidwal ang naghanap para sa pangalan ni Obama at pagkatapos ay naghanap ng mga paksa, tulad ng Iran, kumpara sa mga taong naghahanap sa pangalan ni Romney at pagkatapos Iran. "Ang mga natuklasan ay kabilang sa mga pinakabagong halimbawa kung paano matematikal na mga formula, sa halip na mga hatol ng tao , nakakaimpluwensiya ng higit pang impormasyon na nakatagpo ng mga tao online, " Ang journal sumulat.


Higit pang mga Great WIRED Stories