Sa likod ng Big Decisions ng Fiat Chrysler sa That Jeep Super Bowl Ad



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Si Fait Chrysler ay may visual na salaysay ng Jeep ng 'The Star Spangled Banner' sa drawer sa loob ng isang taon.Fiat Chrysler

Si Olivier Francois ay may Jeep "Star Spangled Banner" Ang advertisement sa maaari para sa higit sa isang taon bago sa wakas pagpapasya upang patakbuhin ito noong nakaraang linggo, pag-aatubili dahil sa America's hinati pampulitika klima at dahil gusto niya & nbsp; upang maperpekto ang digital-lamang na video spot na Fiat Chrysler pinakawalan bago ang Super Bowl. Pakikipagbuno sa isyu ng kung tatakbo "Higit Pa sa mga Salita" sa TV o sa online lamang ay isang pangatlong elemento.

Sa katunayan, kung dadalhin niya ang isa sa mga pinakamalaking switcheroos sa kasaysayan ng pagmemerkado ng Super Bowl sa pamamagitan ng paggamit ng isang nakamamanghang visual at musical na salaysay ng pambansang awit ng America – at panatilihin ito off& nbsp; ng TV sa halip na lumikha ng isang pandamdam sa telebisyon – nais ng punong opisyal ng marketing na siguraduhing makuha ito ng tama. & nbsp;

Makakahanap ba ng mga bagay ang mga miyembro ng isang madla na hinati sa madla na isang bagay na tutol sa Jeep ad? Nagulat si Francois. Gusto ba ng kanyang pagpili ng grupo na gawin ang pag-angkop ng musikal sa sarili nitong kontrobersiya? Gusto ba ng mga manonood na magalit sa horror sa maling imaheng nauugnay sa ilang linya sa sagradong mga lyrics ng kanta?& nbsp;Talaga bang itakwil ni Francois ang uri ng agarang impluwensya na laging may mga patalastas ng Big Game TV ng Fiat Chrysler? & nbsp;

At gagawin ni Francois ang isa pang karahasan sa pagtukoy ng master karera – o paggawa ng isa sa lahat ng oras na pag-aanunsiyo sa kasaysayan ng advertising – sa pamamagitan ng pag-disdain sa mga patalastas sa TV sa Super Bowl sa unang pagkakataon sa isang dekada, para sa mga interes ng pinansiyal na kahusayan at sukatan transparency, at pagtula & nbsp; buong pahayag Big Game Fiat Chrysler lamang sa mga ad sa digital na kaharian?

Naniniwala si Francois na ang kasaysayan ay nag-render na ang hatol nito sa higit sa 106 milyong mga pagtingin na ang ad ay nakuha online at ang ilan sa mga pinaka-positibo Ang mga reaksiyon na natanggap ng mga patalastas ng kumpanya sa kanyang panunungkulan.

"Ang eksperimento ay tapos na," sinabi nya sa akin. "Gumana ito. Talagang kamangha-manghang ito. Nagulat ako dahil sa hindi ako sigurado … Nakatanggap kami ng napakalaking madla sa halos walang gastos. Ito ay isang mahusay na komersyal, isa sa mga pinakamahusay para sa Big Game na nagawa namin."

Napagpasyahan ni Francois na maglagay ng pitong patalastas para sa Jeep, Ram at Dodge lamang online sa mga araw na humahantong sa Super Bowl dahil naniwala siya na ang presyo ng mga patalastas ng Big Game TV ay naging labis na labis, at gusto niyang subukan ang tugon sa digital-only na advertising ay tiyak na mas episyente – at, umaasa siya, tulad ng nakakaapekto.

Ngunit sa Jeep ad, alam din ni Francois na siya ay may isang paksa at isang pagpapatupad na maaaring mag-tap sa parehong uri ng malalim na sentimental na ugat. Ang Fiat Chrysler ay humipo sa nakaraang mga ad ng Super Bowl, lahat ay tumatakbo sa TV at wala nang hinted. Kasama nila ang Eminem "Ipinanganak Ng Apoy" ad sa 2010, ang "Magsasaka" ad posthumously na nagtatampok sa tinig ni Paul Harvey, ang "Halftime sa Amerika" komersyal na narrated sa pamamagitan ng Clint Eastwood, isang bihirang komersyal na hitsura ni Bob Dylan, at higit pa.

Tiyak na alam ni Francois iyan "Higit Pa sa mga Salita" nagkaroon ng potensyal na maging isa pang blockbuster ng game-day. May isa pang spot ng Jeep sa portfolio ni Francois. Plus, isang rousing Dodge ad na itinampok "Nagtungo ang Diyablo sa Georgia" at mga sasakyan sa pagganap ng Dodge na dumarating sa host city ng Super Bowl LIII. Gumagamit din siya ng Ram ad kung saan ang artista na si Jeremy Renner, nagmamaneho ng trak, nagpapahayag ng kanyang mga pag-asa at pangarap para sa kanyang maliit na anak na babae na nakasakay sa likod. "Roll Rams Roll" itinampok Ram heavy-duty trucks at isang kawan ng Rams pulong sa Atlanta, nakapagpapaalaala ng masayang-maingay ang tatak "Vikings" lugar kapag ang Super Bowl ay ginanap sa Minneapolis noong nakaraang taon. At dalawang iba pang mga executions Ram ay nasa kanyang dibuhista, isa na may isang pares ng mga rancher na nagsasalita tungkol sa mga ad ng Super Bowl sa pangkalahatan.

"Sa Super Bowl," Sinabi ni Francois, "ang lahat ng gagawin mo ay magiging sobrang scrutinized at tumingin sa at pinag-aralan at pinag-usapan, kaya hindi ako sigurado kung aling mga ad ang makakonekta sa publiko sa komplikadong sandali para sa bansa."

Sa kaso ng dalawang minutong national-anthem ad, naalaala ni Francois, balanse niya ang maraming bagay. Sa ad, 60 larawan ng araw-araw & nbsp; buhay at Americana ay lilitaw nang isa-isa na literal na isasalin ang bawat tukoy na salita at parirala sa mga hindi nakasalita na liriko – tulad ng isang tao na mukhang isang miyembro ng militar na serbisyo, batay sa American flag sa background, ang pagkuha ng isang run in "ang maagang liwanag ng liwayway"; isang babae na nagsasagawa ng isang taksi sa isang kalye ng lunsod laban sa musikal na parirala na kasama "kaya buong kapurihan namin yari sa apoy" sa awit; "malawak na guhitan" binibigyang-kahulugan ng isang shot ng shirt ng isang football referee, at "maliwanag na mga bituin" nagpapakita ng Marilyn Monroe na bumababa sa isang Jeep. At iba pa.

Itinuro ni Mark Toia at helmed ng isang ahensiya na nakabase sa Dallas, Ang Richards Group, ang lugar na may matitingkad na halo sa pagsamba sa lahat ng uri ng mga institusyong Amerikano, kabilang ang programang espasyo, baseball, mga beterano ng militar at pulisya. & nbsp; At, siyempre, ang Jeeps ay nagtatapos sa paglalaro ng mga tungkulin sa buong piraso. Nagtatapos ito sa visual, "Higit pa sa mga salita."

Sa lahat ng ito, ang isang bagay na kailangan ni Francois upang balansehin ay pag-iisip na kumpetansya, sabi niya. "Nais kong gawin ang isang bagay na tulad ng Pictionary, ngunit hindi ako lubos na komportable sa katunayan na ang ad sa orihinal na anyo nito ay mapaglaro. Hindi ko nais na magkaroon ng isang nakakatawang larawan para sa bawat salita. Gusto ko itong maging magalang, na nangangahulugang hindi lamang mapaglarong ngunit maalalahanin din."& nbsp; Kaya, sa ad, kahit na ang mga mabilisang mga imahe at solong-salita na mga representasyon ay tila na puno ng kahulugan. Halimbawa, isang larawan ang kumakatawan sa & nbsp;"liwanag" sa pamamagitan ng pag-on ng isang bombilya ng Edison.

Ang ikalawang pangunahing pagsasaalang-alang, sinabi ni Francois, ay "ilagay ang anthem una, hindi Jeep. Nais kong maging malinaw na hindi ko sinusubukan na i-set up ang pambansang awit" bilang isang sasakyan sa tout Jeep ngunit sa halip ang iba pang mga paraan sa paligid. "Sinisikap kong gamitin ang bagay na ito upang dalhin ang pambansang awit sa liwanag sa isa pang liwanag. Iyon ay isang ikalawang dimensyon ng paggalang."

At pangatlo, sinabi ni Francois, ay naisip niya "kung paano gamitin ito at hindi hatiin" isang fractious body politic sa Amerika – ang isa na nagastos sa huling ilang taon ay hindi lamang sa Trump presidency, at mga tanong ng lahi, at iba pang mga bagay, ngunit kahit na kung ang mga manlalaro ng National Football League ay dapat na tumayo para sa pag-awit ng parehong ito "Star Spangled Banner."

"Kung kukuha ako ng pambansang awit at masama ang ibig sabihin, kahit na hindi ka mapaniniwalaan, at kung ang resulta ng kung ano ang ibinabahagi ko sa amin, ito ay isang kakila-kilabot na kabiguan," Ipinaliwanag ni Francois. "Kaya nga ang isa sa mga dahilan kaya ako nag-aatubili na gamitin ang ad."

Ang kanyang mga alalahanin ay pinalawak upang matiyak na ang musikal na artist na gumaganap ng bahagi ng awit ay isang ligtas na pagpipilian. Sa ad, ipinakita ang OneRepublic na pag-set up upang i-play ang anthem, at may mga vocal ng lyrics na nagsisimula at nagtatapos sa, "O sabihin mo nakikita mo." Ang mga vocal ng grupo ay muling dumating sa dulo ng kanta. "Kinailangan naming hanapin muna ang tamang tagapalabas, na talagang hindi sa talakayan sa pulitika," Sinabi ni Francois. Plus, OneRepublic ay naka-star sa sikat na mga ad ng Jeep noong nakaraang tag-init.

Kahit na pagkatapos na magtrabaho sa lahat ng iyon, ang mga pinakamalaking pagpapasya ni Francois tungkol sa ad ay darating pa, lalo na: sa TV o hindi sa TV?

Sa nakalipas na taon, siya ay nag-iisip tungkol sa paggawa ng malaking desisyon na ipagtanggol ang advertising ng Super Bowl TV sa unang pagkakataon mula noong naging Fiat Chrysler & nbsp; isang institusyon sa mga patalastas ng Big Game. Naniniwala siya na ang mga patalastas ay sobra sa presyo at, kasabay, na marahil siya ay maaaring makakuha ng tulad ng isang malaking isang putok para sa maraming mas kaunting mga pera sa pamamagitan ng pagpunta sa digital-lamang na ruta.

"Gusto kong subukan ang pagpunta sa web-lamang at nais kong makita kung ano ang maaari naming gawin sa mga tuntunin ng mga tanawin na may isang maliit na bahagi lamang ng karaniwang badyet ng Super Bowl," sinabi niya. Bago, tumatakbo ang mga ad sa Super Bowl sa TV nang walang pahiwatig nang maaga kung ano ang magiging hitsura nila "ay seeding sa pinakamahal na lupa sa mundo, at pagkatapos lamang ang pag-aani. Kaya napagpasyahan naming, 'Sabihin natin ito [Jeep] ad kung saan ito talaga para sa libre at tingnan kung ang ilang mga kamangha-manghang mga rosas ay namumulaklak, nang walang bayad. '& nbsp; Pagkatapos ay aanihin namin at dalhin ang ad sa mass media."

Sa katunayan, sinabi ni Francois, "Higit Pa sa mga Salita" ay malamang na magtapos sa TV sa ilang mga punto, marahil sa Marso kabaliwan o sa Ika-apat ng Hulyo. "Ang TV ay hindi mapapalitan ng digital," sinabi niya. "Hindi eksakto ang parehong mga demograpiko, at hindi nila nilalaro ang parehong papel sa desisyon sa pagbili. Mayroong isang mahusay na antas ng complementarity."& nbsp; Ang Fiat Chrysler ay hindi magbabayad ng $ 20 milyon para sa isang solong pagsasahimpapawid ng ad tulad ng ito sa panahon ng Super Bowl telecast.

Ngunit pansamantala, ang Fiat Chrysler CMO ay masaya na nakakuha ng isang ipuipo ng mga positibong reaksiyon sa "Higit Pa sa mga Salita" kasama ang & nbsp; higit sa 2,000 mga komento sa online na & nbsp; mabilis na natipon sa social media matapos itong mabuhay.

"Ang mga komento ay kamangha-manghang, kahit na nagpapasalamat sa Jeep," sinabi niya. "Araw-araw ay binabasa ko ang ilang daan sa kanila, at halos walang anumang negatibo. Na ang maraming mga komento ganap na patunayan ang konsepto, dahil karaniwang ito ay hindi masaya mga tao na magsulat ng isang bagay. At 97 porsiyento ng aming panlipunan damdamin ay hinlalaki."

Ano pa, sinabi ni Francois, mga isang-ikaanim sa mga komento na ito ang nagsabi ng isang bagay na ang epekto nito "Higit Pa sa mga Salita" ay naakit ang sumasagot sa pagtingin sa isang Jeep. "Ito ay naging isa sa aming pinakamatagumpay na pagsasanay sa pagba-brand," sinabi niya.

& nbsp;

">

Si Fait Chrysler ay may visual na salaysay ng Jeep ng 'The Star Spangled Banner' sa drawer sa loob ng isang taon.Fiat Chrysler

Si Olivier Francois ay nagkaroon ng advertisement ng Jeep na "Star Spangled Banner" sa loob ng higit sa isang taon bago ang wakas ay nagpasiya na patakbuhin ito noong nakaraang linggo, na nag-aatubili dahil sa nahahatiang klima sa pulitika ng Amerika at dahil gusto niyang buuin ang digital-only video spot na Fiat Chrysler inilabas bago ang Super Bowl. Ang pakikipagbuno sa isyu ng kung patakbuhin ang "Higit sa Mga Salita lamang" sa TV o online lamang ay isang ikatlong elemento.

Sa katunayan, kung kukunin niya ang isa sa mga pinakamalaking switcheroos sa kasaysayan ng marketing ng Super Bowl sa pamamagitan ng paggamit ng isang nakamamanghang visual at musical na salaysay ng pambansang awit ng Amerika – at panatilihin ito off ng TV sa halip na lumikha ng isang pandinig sa telebisyon – nais ng punong opisyal ng marketing na siguraduhing makuha ito ng tama.

Makakahanap ba ng mga bagay ang mga miyembro ng isang madla na hinati sa madla na isang bagay na tutol sa Jeep ad? Nagulat si Francois. Gusto ba ng kanyang pagpili ng grupo na gawin ang pag-angkop ng musikal sa sarili nitong kontrobersiya? Gusto ba ng mga manonood na magalit sa horror sa maling imaheng nauugnay sa ilang linya sa sagradong mga lyrics ng kanta? Talaga bang itakwil ni Francois ang uri ng agarang impluwensya na laging may mga patalastas ng Big Game TV ng Fiat Chrysler?

At gagawin ni Francois ang isa pang karahasan sa pagtukoy ng master karera – o paggawa ng isa sa lahat ng oras na pag-aanak sa kasaysayan ng advertising – sa pamamagitan ng pag-disdain sa mga patalastas sa TV sa Super Bowl sa unang pagkakataon sa isang dekada, para sa interes ng pinansiyal na kahusayan at mga sukatan ng transparency, at paglalabas ng buong pahayag ng Big Game ng Fiat Chrysler lamang sa mga ad sa digital na kaharian?

Naniniwala si Francois na ang kasaysayan ay nag-render na ang hatol nito sa higit sa 106 milyong mga pagtingin na ang ad ay nakuha online at ang ilan sa mga pinaka-positibo Ang mga reaksiyon na natanggap ng mga patalastas ng kumpanya sa kanyang panunungkulan.

"Ang eksperimento ay tapos na," sinabi niya sa akin. "Ito ay nagtrabaho, ito ay ganap na kamangha-manghang, nakakaramdam ako ng kaguluhan dahil hindi ako sigurado … Nakakuha kami ng isang napakalaking madla sa halos walang gastos. Ito ay isang mahusay na komersyal, isa sa pinakamainam para sa Big Game na aming nagawa . "

Napagpasyahan ni Francois na maglagay ng pitong patalastas para sa Jeep, Ram at Dodge lamang online sa mga araw na humahantong sa Super Bowl dahil naniwala siya na ang presyo ng mga patalastas ng Big Game TV ay naging labis na labis, at gusto niyang subukan ang tugon sa digital-only na advertising ay tiyak na mas episyente – at, umaasa siya, tulad ng nakakaapekto.

Ngunit sa Jeep ad, alam din ni Francois na may pag-aari siya ng isang paksa at pagpapatupad na maaaring i-tap sa parehong uri ng malalim na sentimental ugat Fiat Chrysler ay humipo sa nakaraang mga ad ng Super Bowl, lahat ay tumatakbo sa TV at wala nang hinted nang una. Kasama nila ang ad ng Eminem "Born Of Fire" noong 2010, ang "Farmer" na ad posthumously na nagtatampok ng tinig ni Paul Harvey, ang "Halftime in America" ​​na komersyal na sinalaysay ni Clint Eastwood, isang bihirang komersyal na hitsura ni Bob Dylan, at higit pa.

Tiyak, alam ni Francois na ang "Higit sa Mga Salitang Tunay" ay may posibilidad na maging isa pang blockbuster sa laro. May isa pang spot ng Jeep sa portfolio ni Francois. Dagdag pa, ang isang rousing Dodge ad na nagtatampok ng "The Devil Went Down to Georgia" at mga sasakyan ng pagganap ng Dodge na dumarating sa host city ng Super Bowl LIII. Gumagamit din siya ng Ram ad kung saan ang artista na si Jeremy Renner, nagmamaneho ng trak, nagpapahayag ng kanyang mga pag-asa at pangarap para sa kanyang maliit na anak na babae na nakasakay sa likod. Itinampok ng "Roll Rams Roll" ang Ram heavy-duty trucks at isang kawan ng mga Rams meeting sa Atlanta, na nakapagpapaalaala sa masayang lugar ng "Vikings" ng tatak nang ang Super Bowl ay ginanap sa Minneapolis noong nakaraang taon. At dalawang iba pang mga executions sa Ram ay nasa kanyang dibuhista, isa na may isang pares ng mga rancher na nagsasabi tungkol sa mga ad ng Super Bowl sa pangkalahatan.

"Sa Super Bowl," sabi ni Francois, "ang lahat ng gagawin mo ay magiging sobrang scrutinized at tiningnan at pinag-aralan at pinag-uusapan, kaya hindi ako sigurado kung anong mga ad ay makakonekta sa publiko sa komplikadong sandali para sa bansa . "

Sa kaso ng dalawang minutong national-anthem ad, naalaala ni Francois, balanse niya ang maraming bagay. Sa ad, 60 larawan ng pang-araw-araw na buhay at Americana ay lilitaw nang isa-isa na literal na isasalin ang bawat tukoy na salita at parirala sa mga hindi nakasalita na liriko – tulad ng isang tao na mukhang isang miyembro ng militar na serbisyo, batay sa American flag sa ang background, na tumatakbo sa "maagang liwanag ng liwayway"; isang babae na nagsasagawa ng isang taksi sa isang lansangan ng lunsod laban sa musikang parirala na kasama "kaya buong kapurihan ay nagpapahinga" sa awit; "malawak na guhit" na binigyang-kahulugan ng isang pagbaril ng shirt ng isang reperi ng football, at "mga maliliwanag na bituin" na nagpapakita ng Marilyn Monroe na bumababa sa isang Jeep. At iba pa.

Itinuro ni Mark Toia at helmed ng isang ahensiya na nakabase sa Dallas, Ang Richards Group, ang lugar na may matitingkad na halo sa pagsamba sa lahat ng uri ng mga institusyong Amerikano, kabilang ang programang espasyo, baseball, mga beterano ng militar at pulisya. At, siyempre, ang Jeeps ay nagtatapos sa paglalaro ng mga tungkulin sa buong piraso. Nagtatapos ito sa visual, "Higit pa sa mga salita."

Sa lahat ng ito, ang isang bagay na kailangan ni Francois upang balansehin ay pag-iisip na kumpetansya, sabi niya. "Nais kong gawin ang isang bagay na tulad ng Pictionary, ngunit hindi ako lubos na komportable sa katunayan na ang ad sa orihinal na anyo nito ay mapaglarong ganoon. Hindi ko nais na magkaroon ng isang nakakatawang larawan para sa bawat salita. upang maging magalang, na nangangahulugang hindi lamang mapaglarong ngunit nag-isip din. " Kaya, sa ad, kahit na ang mabilis na mga imahe at mga pananaw ng isang salita ay mukhang may kahulugan. Halimbawa, isang larawan ang kumakatawan sa "liwanag" sa pamamagitan ng pag-on ng bombilya ng Edison.

Ang pangalawang pangunahing pagsasaalang-alang, sabi ni Francois, ay "unang ilagay ang awit, hindi Jeep. Nais kong maging malinaw na hindi ko sinusubukan na i-set up ang pambansang awit" bilang isang sasakyan sa tout Jeep kundi sa kabilang paraan . "Sinisikap kong gamitin ang bagay na ito upang dalhin ang pambansang awit upang magaan sa ibang liwanag. Iyon ay isang ikalawang dimensyon ng paggalang."

At pangatlo, sinabi ni Francois na siya ay nag-isip ng "kung paano gamitin ito at hindi paghati-hati" ng isang fractious pampulitika katawan sa Amerika – isa na ginugol ang huling ilang taon riven hindi lamang sa Trump pagkapangulo, at mga tanong ng lahi, at iba pang mga bagay, ngunit kahit na kung ang National Football League manlalaro ay dapat magkaroon upang tumayo para sa pag-awit ng ito parehong "Star Spangled Banner."

"Kung gagawin ko ang pambansang awit at ang ibig sabihin nito ay mabuti, kahit na hindi man ay lubos na mabuti, at kung ang resulta ng kung ano ang ibinabahagi ko sa amin, ito ay isang kakila-kilabot na kabiguan," ipinaliwanag ni Francois. "Kaya nga ang isa sa mga dahilan kaya ako nag-aatubili na gamitin ang ad."

Ang kanyang mga alalahanin ay pinalawak upang matiyak na ang musikal na artist na gumaganap ng bahagi ng awit ay isang ligtas na pagpipilian. Sa ad, ipinakita ang OneRepublic na pag-set up upang i-play ang anthem, at mayroong mga vocal ng mga lyrics na nagsisimula at nagtatapos sa, "O sabihin mo ang nakikita mo." Ang mga vocal ng grupo ay muling dumating sa dulo ng kanta. "Kinailangan naming hanapin muna ang tamang tagapalabas, na talagang hindi sa talakayan sa pulitika," sabi ni Francois. Plus, OneRepublic ay naka-star sa sikat na mga ad ng Jeep noong nakaraang tag-init.

Kahit na pagkatapos na magtrabaho sa lahat ng iyon, ang mga pinakamalaking pagpapasya ni Francois tungkol sa ad ay darating pa, lalo na: sa TV o hindi sa TV?

Sa nakalipas na taon, nag-iisip siya tungkol sa paggawa ng malaking desisyon na ipagtanggol ang advertising ng Super Bowl TV sa unang pagkakataon mula noong naging Fiat Chrysler ang isang institusyon sa mga patalastas ng Big Game. Naniniwala siya na ang mga patalastas ay sobra sa presyo at, kasabay, na marahil siya ay maaaring makakuha ng tulad ng isang malaking isang putok para sa maraming mas kaunting mga pera sa pamamagitan ng pagpunta sa digital-lamang na ruta.

"Nais kong subukan ang pagpunta sa web-lamang at nais kong makita kung ano ang maaari naming gawin sa mga tuntunin ng mga tanawin na may lamang ng isang maliit na bahagi ng karaniwang Super Bowl badyet," sinabi niya. Bago, ang pagpapatakbo ng mga ad ng Super Bowl sa TV nang hindi nauna nang maipaliwanag kung ano ang magiging hitsura nila "ay ang pagbubuntis sa pinakamamahal na lupa sa mundo, at pagkatapos ay ang pag-aani. [Jeep] ad kung saan ito talaga para sa libre at tingnan kung ang ilang mga kamangha-manghang mga rosas ay namumulaklak, nang walang bayad. ' Pagkatapos ay aanihin namin at dalhin ang ad sa mass media. "

Sa katunayan, sinabi ni Francois, "Higit sa Kuwento" ay malamang na magwakas sa TV sa isang punto, marahil sa Marso Madness o sa Ika-apat ng Hulyo. "Ang TV ay hindi mapapalitan ng digital," sabi niya. "Hindi eksakto ang parehong mga demograpiko, at hindi nila nilalaro ang parehong papel sa desisyon sa pagbili. May isang mahusay na antas ng mga complementarity." Ang Fiat Chrysler ay hindi magbabayad ng $ 20 milyon para sa isang solong pagsasahimpapawid ng ad na gagawin sa panahon ng Super Bowl telecast.

Ngunit pansamantala, ang Fiat Chrysler CMO ay masaya na umiinom ng isang ipoipo ng mga positibong reaksiyon sa "Higit sa Mga Salitang Tila" kasama ang higit sa 2,000 mga komento sa online na mabilis na nakasalansan sa social media matapos itong mabuhay.

"Ang mga komento ay kamangha-manghang, kahit na nagpapasalamat sa Jeep," sabi niya. "Araw-araw ay binabasa ko ang ilang daang mga ito, at halos walang anumang bagay na negatibo. Ang maraming mga komento ay lubos na nagpapatunay sa konsepto, sapagkat kadalasan ito ay hindi nasisiyahan na mga tao na sumulat ng isang bagay." At 97 porsiyento ng aming sosyal na damdamin ay hinlalaki. "

Higit pa rito, sabi ni Francois, ang tungkol sa isang-ikaanim sa mga komentong ito ay nagsabi ng isang bagay na ang epekto na "Higit Pa sa mga Salita ng mga Salita" ay naakit ng sumasagot sa pagtingin sa isang Jeep. "Ito ay isa sa aming pinakamatagumpay na pagsasanay sa pagba-brand," sabi niya.