Snap lumiliko sa paghahanap higante Baidu sa hukuman Intsik mga advertiser – TechCrunch


Dalawang taon na ang lumipas mula noong una ang Snap Inc ay nagkaroon ng deal sa Baidu na nagpapahintulot sa pinakamalaking search engine ng China na maging reseller ng mga ad ng Snapchat para sa mga kumpanya sa Greater China pati na rin ang Japan at South Korea, kung saan ang Baidu ay nagpapatakbo ng isang portfolio ng mga mobile na apps.

Sa linggong ito, inihayag ng pares na binago nila ang pakikipagsosyo sa pagbebenta nang hindi inilalantad kung paano nababahagi ang mga kita sa pagitan ng dalawa at kapag ang expiration agreement ay magwawakas.

Sa kabila ng pagiging hinarangan sa Tsina tulad ng karamihan sa iba pang mga serbisyo ng social media sa kanluran, ang Snap ay nagpakita ng interes sa Tsina sa iba't ibang capacities, kabilang ang isang research and development center sa Shenzhen para sa Spectacles. Naghahain din ito sa mga developer ng bansa, mga e-commerce merchant at iba pang mga advertiser na humantong sa pag-export na nais makuha ang 190 milyong pang-araw-araw na aktibong user ng network sa buong mundo.

Facebook at Twitter ay nasa parehong ad sa ibang bansa na ad sa Tsina. Facebook, na may "karanasan center" sa Shenzhen para sa mga kliyente upang matutunan kung paano gumagana ang mga ad nito, binibilang ang China bilang pangalawang pinakamalaking manlalaro nito sa 2018, ayon sa Pivotal Research Group. Ang Twitter ay may hawak na taunang summit sa China para sa maliliit at katamtamang mga negosyo na pandaigdigan.

Wala sa kanlurang mga higanteng panlipunan ang maaaring mag-isa nito sa Tsina, na kung bakit pinili ng Snap Baidu na maging lokal na kapareha sa hindi lamang pagtagumpayan ang mga paghihigpit sa regulasyon sa mga banyagang entidad ngunit din i-tap ang huli para sa suporta sa wika, pamamahala ng account at isang malawak na advertiser network.

Nilayon din ni Baidu na muling ibenta ang mga ad sa Facebook ngunit hindi namamahala upang makakuha ng lisensya, isang dating empleyado ng Facebook na nais manatiling hindi nakikilalang sinabi sa TechCrunch. Sa halip, gumagana ang Facebook sa Cheetah Mobile, PapayaMobile at pitong iba pang mga kinatawan ng advertising sa China.

Sa pamamagitan ng deal, ang mga kumpanya na bumibili ng media sa pamamagitan ng Baidu ay nakakuha ng access sa lahat ng mga anyo ng mga puwang ng ad sa mga video ng Snap, real-time selfie effect, mga overlay at higit pa. Ang pagbabalik ay maaaring maging kasiya-siya. Bukod sa pagkakataon upang makuha ang isang nakararami batang user base, ang mga advertiser ay umaabot sa isang malagkit na grupo na, sa average, bubukas Snapchat ng higit sa 20 beses at gumastos ng higit sa 30 minuto sa app araw-araw.

"Sa kanyang kabataan, masiglang user base, ang platform ng advertising ng Snap ay nakatulong sa paglago ng paglago para sa aming AFK Arena laro," sabi ni Chris Zhang, vice president ng Lilith Games sa Shanghai, sa isang pahayag.

"Ang aming pakikipagtulungan sa Snap Inc. ay nagbibigay ng mga bagong kompanya ng Tsino upang palawakin ang kanilang mga negosyo sa pamamagitan ng Snapchat advertising," sabi ni Sheng Hu, pinuno ng diskarte at pakikipagtulungan ng U.S. sa Global Business Unit ng Baidu na nagpapatakbo ng isang hanay ng mga produkto sa ibang bansa tulad ng Japanese keyboard app Simeji. "Inaasahan namin ang pagkonekta sa mga tagapangasiwa ng marketing sa Tsina at higit pa sa ngalan ng Snap upang talakayin ang mga benepisyo ng mga solusyon sa advertising na ito."