Spotify's 'Nakabalot' Mga Patalastas I-highlight ang Kakaiba at kamangha-manghang


Para sa marami, ang taong 2018 ay may hawak na mahalagang mga highlight. Mayroong Gritty, sigurado, ngunit ano pa? Pagbabago ng klima rages. Nababahagi ang pulitika. Malungkot na ito. Sa mga hakbang na paglabag na Spotify, na sa Martes ay nagpatuloy ngayon ang taunang tradisyon ng paghahanap ng ilang katuwaan sa mga gawi ng pakikinig ng mga gumagamit nito.

Ang Spotify Wrapped na kampanya, kung saan ang mga nakalagay na mga billboard i-highlight ang mga hindi pangkaraniwang o hindi inaasahang mga istatistika mula sa base ng gumagamit ng kumpanya, pumasok sa ikatlong taon nito na may ilang mga pagsasaayos. Nasa podcast ang, na sumasalamin sa mas malawak na push ng platform upang mapalitan ang lahat ng mga bagay na binabanggit na salita. Habang ang mga naunang pag-ulit ay may temang-ang mantra ng 2016 ay "Ito ay kakaiba"; noong nakaraang taon nakasentro sa "Mga Layunin" -ang taon na ito ay naghihiwalay sa isang pinag-isang thread. At sa isang pagkakataon kapag ang pagiging pribado ng data ay naging pangunahing ng isip, ang Spotify ay naghihikayat sa mga tao na pumunta sa publiko; Ang "Overshared" na inisyatibo nito ay lalong ipinapakita ang mga istatistika ng mga mapagpipiliang taon ng mga piling gumagamit na boluntaryong nagsusumite ng mga ito. (Nangunguna tulad ng sa gitna ng Times Square.)

"Noong nakaraang mga taon itinayo namin ang kampanya," sabi ni Alex Boxman, pandaigdigang creative director ng Spotify. "Sa taong ito, ginagampanan namin ito nang mas kaunti ng isang kampanya at mas halos tulad ng isang platform ng editoryal, para sa amin na lumabas sa aming natatanging tinig at ipaalam sa mga tao na magkaroon ng isang sandali ng pagdiriwang, pagtawa, at kahabaan sa dulo ng isang mahaba taon. "

Ang "editoryal na platform" ay binubuo ng higit sa 350 natatanging mga ad, na marami sa mga ito ay tiyak sa rehiyon. Halos 50 na artista at tagalikha ang itampok, sa bawat merkado na nakakakuha ng mga ad na nagbibigay-diin sa mga pinaka-popular na artist doon. Ngunit ang celebs ay hindi lamang ang kawit. Halimbawa, ang presidente ng Indonesia na si Joko Widodo ay humantong sa libu-libong mananayaw sa pamamagitan ng mga lansangan ng Jakarta sa pagtatangka ng rekord ng mundo noong Agosto; Ang mga gumagamit ng Spotify ay nag-stream ng kasamang kanta na 5.2 milyong beses sa isang solong linggo, isang katotohanan na itampok sa Wrapped ad doon. Iba pang mga tema ay mas unibersal: Yanny kumpara sa Laurel tila nagkaroon ng internasyonal na apila, kagila ng halos 5,000 mga playlist sa pagitan nila. Makakakita ka ng ilang mga halimbawa sa gallery sa ibaba.

Tulad ng sa mga naunang taon, ang patnubay na prinsipyo ay tila may kakuwento. Ang nangungunang tatlong yodeling playlists ay may hitsura-kabilang ang "Deep Scottish Yodel Trap" -sa gawin ang mga playlist ng 22 Engagement Party na kasama ang single bro-country ng Florida Georgia Line na "Talk You Out of It." Nagtataka na ang maraming mga katotohanan ay karaniwang nagsasangkot ng ilang kabaligtaran engineering.

"Ang core ng aming creative na proseso ay upang isipin ang tungkol sa kultura ng sandali, ang tensions, ang mga oddities, kung ano ang tinukoy sa taon. At pagkatapos ay subukan namin upang makita kung paano ang musika ay sumasalamin kung paano tumugon ang mga tao, "sabi ni Boxman. Tumutulong ang mga ahensya ng partner mula sa buong mundo na magdagdag ng naisalokal na likas na katangian at pokus. Sa sandaling ang koponan sa pagmemerkado ay may kahulugan kung anong mga katanungan ang gusto nilang itanong-o kung ano ang mga paksa ay maaaring maging mahusay na billboard fodder-napupunta ito sa mga siyentipiko ng data ng Spotify upang makita kung ano ang lumiliko.

"Mayroon kaming mga tanong na ito, at kapag pumasok kami, ang mga sagot ay laging mas malaki, o estranghero, o mas mahusay kaysa sa inaasahan namin," sabi ni Boxman.

Ito ay dito na maaaring magsimulang tumaas ang iyong privacy hackles. Ang data-driven na advertising ay hindi walang kontrobersya, kung saan natutunan ng Netflix noong nakaraang taon kapag ito ay nagpakita sa kahihiyan ng isa sa mga gumagamit nito para sa streaming Ang Prince ng Pasko Paulit ulit. At nasa harap ng iskandalo ng Cambridge Analytica na nagdala ng mga alalahanin sa pagkapribado sa data sa harapan.

"Ang mga uri ng mga ad ay nagsasalita sa mas malaking isyu ng mga modelong pang-negosyo," sabi ni Christine Bannan, payo sa proteksyon ng consumer sa nonprofit Electronic Privacy Information Centre. "Tiyak na itinataguyod nila ang isang kultura ng pagmamanman. Gusto nila itong maging normalized na ang lahat ng iyong mga pagtingin at streaming gawi ay naitala at nasuri. "

Ang Spotify ay napakanaalam ng mga isyung ito, hindi bababa sa. "Gusto naming maging maingat tungkol sa kung paano namin sabihin sa aming mga kwento ng data. Sa partikular sa taong ito, tinitiyak namin na sabihin sa mga unibersal na kwento na pinagsama-samang data, kumpara sa mga indibidwal, "sabi ni June Sauvaget, pandaigdigang ulo ng consumer marketing sa Spotify.

Upang mapalawak ang mga alalahanin sa privacy, ang lahat ng data na ginamit sa Wrapped ay mula sa mga pampublikong playlist, na natutuklasan na sa platform. Ang koponan sa marketing ng Spotify ay walang direct access sa data; ang data ng mga siyentipiko ng kumpanya ay may hawak na lahat ng kanilang mga query at bumalik ang mga anonymous na resulta. Nakuha rin ng Spotify ang malinaw na pahintulot mula sa tagalikha ng bawat pampublikong playlist na ang mga spotlights ng kampanya. Ang pangkalahatang pagdiriwang ng pagkolekta ng datos ay maaaring magresulta sa mga tagapagtaguyod ng privacy, ngunit ang partikular na pagpapatupad sa kasong ito ay tila tungkol sa pagiging kaaya-aya nito.

"Kadalasan ang aming panukat para sa kung ang isang bagay ay lumalabag sa pagkapribado ay kung makikilala nito ang isang indibidwal," sabi ni Bannan, sinisisi na ang mga ad sa Spotify na nakita niya sa mga nakaraang taon ay hindi kasama ang personal na makikilalang impormasyon. Ang tampok na Overshare ay malinaw na tumatagal ng mga bagay sa kumpletong direksyon sa tapat, ngunit hindi bababa sa isang bagay na kailangan mong lumabas sa iyong paraan upang mag-sign up para sa.

Hangga't nais ng Wrapped campaign na makuha ang 2018 zeitgeist, iniiwasan nito ang mga partikular na live na wires. Hindi mo makikita ang Donald Trump dito, o Brexit. Ang pinakamalapit na Spotify ay sa pulitika ay naglalabas ng nakakatawa na pula at bughaw na mga playlist sa paligid ng mga midterms. Ngunit para sa streaming higante, iyon ay isang tampok, hindi isang bug. Hindi narito upang ipaalala sa iyo ang lahat ng mga dahilan ng 2018 na nagalit ka; nais nitong tulungan kang makalimutan.

"Ito ay tungkol sa pagbibigay sa mga tao ng isang sandali ng levity sa katapusan ng taon," sabi ni Boxman. "Palagi naming ipinagdiriwang ang pagkamalikhain ng aming komunidad. Marahil kami ay ang pinaka-madamdamin, kultura konektado sa madla maaari mong pag-asa para sa. Gusto mong mabaliw hindi upang mag-tap sa na. "


Higit pang mga Great WIRED Stories